ฤดูใบไม้ร่วงอย่างเป็นทางการจะเริ่มต้นในวันที่ 23 กันยายน แต่สําหรับนักสร้างคอนเทนต์ทิกทอก Chasitey Pounds แล้ว ฤดูใบไม้ร่วงเริ่มต้นตั้งแต่เดือนมิถุนายน
Pounds อายุ 26 ปี เป็นหนึ่งในนักสร้างคอนเทนต์จํานวนมากบนสื่อสังคมออนไลน์ที่สร้างฐานผู้ติดตามจํานวนมากโดยการโพสต์ภาพบรรยากาศฤดูใบไม้ร่วงที่สร้างความสบายใจ เช่น กาแฟพัมพ์กินสไปซ์ เทียน สเวตเตอร์หนา และการจัดตกแต่งบนโซฟาที่สร้างความอบอุ่น กลุ่มออนไลน์ที่เฟื่องฟูนี้สร้างการตอบรับอย่างมาก โดยแฟน ๆ ตั้งตารอที่บล็อกเกอร์ Caitlin Covington หรือที่รู้จักกันในชื่อ “Christian Girl Autumn” จะโพสต์รูปจากการถ่ายรูปฤดูใบไม้ร่วงประจําปีที่เวอร์มอนต์ และแฮชแท็กอย่าง #autumnaesthetic และ #fallaestetic รวมกันได้มากกว่า 7 พันล้านวิวบน TikTok
“ฉันอยากสร้างสิ่งที่จําลองความรู้สึกของฤดูใบไม้ร่วงและความอบอุ่นและนําความสบายใจมาให้ผู้คนในชีวิตประจําวัน” Pounds บอก TIME
ฤดูใบไม้ร่วงเป็นฤดูกาลโปรดของ Pounds ตั้งแต่เธอยังเป็นเด็กในโอไฮโอ ตอนนี้ หลังจากที่เคยยอมแพ้การพยายามสร้างฐานผู้ติดตามด้วยเนื้อหา flat-lay แล้ว การเปลี่ยนไปสร้างวิดีโอฤดูกาลอบอุ่นช่วยให้เธอได้ผู้ติดตาม 100,000 คนบน TikTok และลาออกจากงานในอุตสาหกรรมการบริการเพื่อทํางานสร้างคอนเทนต์เต็มเวลา ทั้งหมดที่ต้องทําคือวิดีโอฤดูใบไม้ร่วงง่ายๆ วิดีโอหนึ่งที่เธอนั่งอ่านหนังสือพร้อมชาผ้าห่มและฝนตกนอกหน้าต่างรถ ได้รับการรับชมมากกว่า 1 ล้านวิวในวันเดียวบน Instagram Reels อินเทอร์เน็ตและผู้ชื่นชอบฤดูใบไม้ร่วงมีบทบาทสําคัญในการทําให้ฤดูกาลนี้เป็นสินค้า ตามรายงานของ Fortune ข้อมูล NielsenIQ แสดงให้เห็นว่าตลาดกาแฟพัมพ์กินสไปซ์สร้างรายได้มากกว่า 800 ล้านดอลลาร์จากเดือนกรกฎาคม 2022 ถึงเดือนกรกฎาคม 2023
และแม้ว่า Pounds จะอยู่ในเดือนที่ดีที่สุดสําหรับผู้ชมที่อยากจมดิ่งลงไปในบรรยากาศแห่งฟักทองแล