กรุงเทพฯ 21 ก.ย. 2566 – ศาสตราจารย์ด้านการตลาดของจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัยเน้นย้ําจุดแข็งและจุดอ่อนที่ผู้ประกอบการไทยและภาคส่วนที่เกี่ยวข้องควรแก้ไขโดยด่วน เพื่อให้เศรษฐกิจไทยพุ่งสูงขึ้นด้วยอํานาจเบาของไทย พร้อมเปิดเผยความพร้อมของจุฬาฯ ในการขับเคลื่อนงานวิจัยและนวัตกรรมทางสังคม เพื่อสร้างผู้นํารุ่นใหม่และผลักดันอํานาจเบาของไทยสู่สังคมโลก
อํานาจเบาของไทยเป็นที่สนใจในขณะนี้
เมื่อ “ลิซ่า แบล็กพิงก์ สวมกระโปรงไทยประยุกต์ไปเยี่ยมวัดอยุธยา” และส่งผลให้ความต้องการสินค้าผ้าไทยพุ่งสูงขึ้นและยอดขายเพิ่มขึ้นอย่างมากทั่วโลก
ไอศกรีมสร้างสรรค์ที่ได้แรงบันดาลใจจากลวดลายบนกระเบื้องของวัดอรุณที่นักท่องเที่ยวไทยและต่างชาติแห่กันไปลองชิม
“ความบ้ากางเกงช้าง” – เสื้อผ้าแฟชั่นที่เป็นที่นิยมในหมู่นักท่องเที่ยวที่มาเที่ยวไทย จนคนไทยเองก็ต้องซื้อมาสวมใส่เพื่อตามกระแส
เมื่อไม่นานมานี้ ซีรีส์เกาหลีใต้เรื่อง “King the Land” ที่ตัวเอกหลักมาไหว้พระที่วัดอรุณ ล่องเรือในแม่น้ําเจ้าพระยา นั่งตุ๊กตุ๊ก กินก๋วยเตี๋ยวชื่อดังและดื่มน้ําแข็งใส เป็นต้น ทําให้เกิดเทรนด์ที่นักท่องเที่ยวตามรอยไปถ่ายรูปยังสถานที่ที่ต้องเช็คอินในซีรีส์
เทรนด์อํานาจเบาของไทยช่วยฟื้นฟูเศรษฐกิจและการท่องเที่ยวของไทยหลังจากตกต่ําอย่างหนักในช่วงการระบาดของโควิด-19 (ปี 2563-2565) ซึ่งจํานวนนักท่องเที่ยวลดลงมากกว่าร้อยเท่า แต่ในปี 2566 การท่องเที่ยวกลับมาขยายตัว 80% และคาดว่านักท่องเที่ยวต่างชาติจะเดินทางมาเที่ยวไทยมากกว่า 30 ล้านคน
เราควรไม่ปล่อยให้เทรนด์อํานาจเบาของไทยที่กําลังเกิดขึ้นจางหายไปตามกาลเวลา แต่ทุกภาคส่วนควรช่วยกัน “เสริมพลัง” และรักษาอํานาจเบาของไทยให้ยั่งยืน แต่จะทําอย่างไร?
ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร. เอก พัฒนรัตนกุล หัวหน้าเจ้าหน้าที่บริหารด้านแบรนด์ของจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย หัวหน้าภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย และผู้อํานวยการสํานักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน) ซึ่งรับผิดชอบการส่งเสริมอํานาจเบาของไทย ได้อภิปรายถึงจุดแข็งและสิ่งที่ผู้ประกอบการและองค์กรในประเทศไทยควรนํามาปรับใช้เพื่อกระตุ้นเทรนด์อํานาจเบาของไทยให้แข็งแกร่งขึ้นช่วยผลักดันเศรษฐกิจของประเทศ
เข้าใจอํานาจเบาของไทย
เราสามารถมองอํานาจเบาของไทยในหลายมิติ เช่น การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) แบ่งอํานาจเบาของไทยออกเป็น 5Fs:
- อาหาร
- เทศกาล
- ศิลปะการต่อสู้ – ศิลปะการป้องกันตัว
- แฟชั่น – ผ้าไทยและการออกแบบแฟชั่น
- ภาพยนตร์
5Fs เหล่านี้ให้กรอบความเข้าใจอํานาจเบาในเชิงรูปธรรม
อย่างไรก็ตาม อํานาจเบาของไทยยังเป็นเรื่องของลักษณะและคุณสมบัติด้วย ตามที่ ผศ.ดร.เอก อ้างถึงการศึกษา “Thai Soft Power” โดย Kellogg School of Management, Northwestern University ซึ่งทํากา