วอกน์ เฮเซน มุ่งมั่นต่อวันฮาโลวีน ถึงแม้ว่าการตกแต่งบ้านของเขาในแบบสุสานทุกปีในมอนทรีออล ประเทศแคนาดา จะเริ่มตั้งแต่ต้นเดือนตุลาคม แต่การวางแผนก็เป็นเรื่องที่ยาวนานกว่านั้น การตกแต่งรวมถึงของที่ซื้อมาและทําขึ้นเอง และมีหลุมฝังศพ สวนฟักทวิด และบริเวณของ The Nightmare Before Christmas พร้อมกับ Jack Skellington ที่สูง 13 ฟุต
“เราไม่คิดว่าวันฮาโลวีนเป็นเพียงวันในปี” วอกน์กล่าวว่า เขาเริ่มตกแต่งอย่างมากเพื่อวันฮาโลวีนเมื่อเขาและภรรยาเป็นคนโสด “มันเป็นวิถีชีวิตบางอย่าง”
วอกน์ไม่ใช่คนเดียวที่คิดเช่นนั้น ฮาโลวีนดูเหมือนจะมาก่อนทุกปี: ตั้งแต่ชั้นของฮาโลวีนในซูเปอร์มาร์เก็ตเต็มไปด้วยชุดคอสตูมตั้งแต่เดือนกรกฎาคม ถึงการตกแต่งที่ได้รับความนิยมทางออนไลน์ขายหมดในสัปดาห์แรกของเดือนตุลาคม ผู้บริโภคและผู้ค้าปลีกไม่ได้รอการต้อนรับวันฮาโลวีนอีกต่อไป
สําหรับหลายคน วันนี้เป็นโอกาสในการหลงใหลในเครื่องแต่งกายและของตกแต่งบ้านที่น่าสนใจสําหรับอินสตาแกรม—แต่การเฉลิมฉลองก็มีต้นทุนสูง
สมาคมค้าปลีกแห่งชาติประมาณการว่าผู้บริโภคชาวอเมริกันจะใช้จ่ายเงินถึง 12.2 พันล้านดอลลาร์สําหรับการเฉลิมฉลองฮาโลวีนปีนี้—ซึ่งเกินกว่าปีก่อนที่ใช้จ่าย 10.6 พันล้านดอลลาร์ ผู้บริโภคที่ชื่นชอบฮาโลวีนคาดว่าจะใช้จ่ายประมาณ 4 พันล้านดอลลาร์สําหรับชุดคอสตูมและตกแต่ง และประมาณ 3.6 พันล้านดอลลาร์สําหรับขนม
“พวกเขากําลังมุ่งเน้นสิ่งจําเป็น แต่พวกเขาก็มุ่งเน้นการเฉลิมฉลองหรืองานเลี้ยงพิเศษที่มีความหมายสําหรับพวกเขาและครอบครัวด้วย ฮาโลวีนแน่นอนว่าจะเป็นหนึ่งในนั้น” กล่าวโดยแคทเธอรีน คัลเลน รองประธานฝ่ายวิจัยอุตสาหกรรมและผู้บริโภคของ NRF
การเปลี่ยนแปลงของฮาโลวีน
สําหรับรุ่นก่อนหน้า ฮาโลวีนเป็นวันหยุดที่เฉลิมฉลองโดยเด็กเล็กๆ เท่านั้น—แต่ปัจจุบันไม่ใช่อย่างนั้นอีกต่อไป
“มันได้พัฒนาจากวันหยุดสําหรับเด็ก” คัลเลนกล่าวว่า ข้อมูลของ NRF แสดงให้เห็นว่าประมาณสามในสี่ของผู้ใหญ่ตั้งใจเฉลิมฉลองฮาโลวีน โดยผู้ใหญ่อายุระหว่าง 35-44 ปีนําการใช้จ่าย
ส่วนหนึ่งของความนิยมและการใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นอย่างมากนั้น สามารถสืบเนื่องมาจากการระบาดโควิด-19 “มันไม่ใช่แค่กลับไปสู่สิ่งที่เราทําก่อน แต่เรากําลังพูดว่า ‘ฉันไม่ได้ทํามันในปี 2020 และ 2021 ฉันจะต้องทํามันให้ดีขึ้นตอนนี้และใช้จ่ายเล็กน้อยเพิ่ม’” อธิบายโดยเจเดรียน วูเทน ศาสตราจารย์ด้านเศรษฐศาสตร์จากเทคโนโลยีเวอร์จิเนีย
สื่อสังคมออนไลน์ก็มีบทบาทสําคัญในการขยายระยะเวลาของวันหยุดและขับเคลื่อนแนวโน้ม ผู้ชื่นชอบต้องการแสดงชุดคอสตูม การตกแต่ง และการเฉลิมฉลองของพวกเขาทางสังคมออนไลน์