กระแสความขัดแย้งเริ่มต้นขึ้น ดังเช่นสิ่งต่างๆ มากมายในปัจจุบัน จากข่าวลือออนไลน์ “สตรีที่รัก ทามแพกซ์จ่ายเงินหลายหมื่นดอลลาร์ให้ผู้ชายคนนี้ เพื่อเยาะเย้ยคุณ” ทวีต จากผู้มีอิทธิพลฝ่ายขวาจัด “อย่าซื้อทามแพกซ์”
ความผิดที่กล่าวถึง: ดาราทิกท็อกทรานส์เจนเดอร์ Dylan Mulvaney ได้โพสต์วิดีโอที่มีทามพอนของบริษัท ออนไลน์ฝ่ายอนุรักษนิยม โกรธแค้นกับประวัติศาสตร์การตลาดที่เน้นทรานส์เจนเดอร์ของ Tampax มาโดยตลอด จึงรณรงค์ ให้คนขวาจัดบนโซเชียลมีเดียคัดค้านแบรนด์ แม้จะไม่มีการโฆษณาร่วมกันจริงๆ ก็ตาม แต่ข้ออ้างนี้ก็แพร่กระจายออกไป นําไปสู่การคัดค้าน Tampax จากบุคคลที่มีอิทธิพลฝ่ายขวาจัด
จากนั้นอีกสิ่งหนึ่งเกิดขึ้น: แบรนด์ทามพอน “ต่อต้านความตื่นตัว” ที่โฆษณาตัวเองว่าเป็น “สโมสรสําหรับเด็กผู้หญิงเท่านั้น” ชื่อ Garnuu ได้เปิดตัวมาปีก่อน แต่ไม่ค่อยประสบความสําเร็จ ตอนนี้พวกเขาฉวยโอกาสจากกระแสความขัดแย้ง โดยใช้ระบบนิเวศสื่อขวาจัดเพื่อเพิ่มการรับรู้สโลแกนที่ตั้งใจกระตุ้นอารมณ์: “ผู้หญิงเท่านั้นที่มีประจําเดือน”
ความขัดแย้งนํามาซึ่งการให้ความสนใจอย่างรวดเร็วบนโซเชียลมีเดีย ซึ่งนําไปสู่การเสนอจากบริษัทเริ่มต้นใหม่อีกแห่งหนึ่ง: PublicSq. แพลตฟอร์มรีวิวธุรกิจแบบ Yelp ที่มีธุรกิจอนุรักษนิยมหลายหมื่นแห่งรองรับโดย Donald Trump Jr. ลูกชายอดีตประธานาธิบดี หลังจากตลาดสําหรับอนุรักษนิยมครั้งแรกเชิญ Garnuu ให้เข้าร่วมแพลตฟอร์ม บริษัทก็เห็นยอดขายเพิ่มขึ้นทันที ตามที่ Macy Maxson ผู้ก่อตั้ง Garnuu กล่าว “มีคนมากมายกําลังค้นหาผลิตภัณฑ์สําหรับผู้หญิง” นี่คือการยืนยันในสายตาของเธอว่า อเมริกันฝ่ายขวาพร้อมที่จะก่อกบฏต่อ “ความตื่นตัวในวงการธุรกิจ” ด้วยกระเป๋าสตางค์ของพวกเขา “เราเห็นตลาดที่ชัดเจน”
เรื่องราวของ Garnuu เป็นส่วนหนึ่งของรูปแบบ หลังจาก Bud Light ออกโฆษณาจริงๆ ร่วมกับ Mulvaney ในเดือนมิถุนายน บุคคลอนุรักษนิยมชั้นนําวางแผนคัดค้านเพื่อแก้แค้น ภายในสองเดือน Bud Light ก็ไม่ใช่เบียร์ยอดนิยมของประเทศอีกต่อไป ตามข้อมูล ของ Neilsen ที่บริษัทที่ปรึกษา Bump Williams วิเคราะห์ ยอดขายตกลง 24% Target ยังเห็นยอดขายลดลง 5.4% หลังจากอนุรักษนิยมก่อกวนเนื่องจากร้านวางสินค้า Pride ในร้าน แต่ฝ่ายขวาไม่ได้ทําสงครามเศรษฐกิจเพียงแค่การคัดค้าน
ในช่วงปีที่ผ่านมา มีการระเบิดตัวของธุรกิจที่นําเสนอตัวเองเป็นทางเลือกฝ่ายขวา ตั้งแต่แพลตฟอร์มสื่อสังคมออนไลน์ (Truth Social และ Rumble) ผู้