หนังสือรวมกรณีศึกษาภาษาอังกฤษเล่มแรกของจีนในอุตสาหกรรมการประชาสัมพันธ์แบรนด์และการตลาดได้รับความสนใจจากวิทยาลัยธุรกิจชั้นนําระดับโลก

กรุงปักกิ่ง, 30 ส.ค. 2566 — ตามรายงานของ 17PR: หนังสือรวบรวมกรณีศึกษาภาษาอังกฤษเล่มแรกในอุตสาหกรรมการประชาสัมพันธ์แบรนด์และการตลาดของจีน ชื่อว่า Public Relations Case Studies ซึ่งรวบรวมโดยคณะกรรมการรางวัลธงทองจีน และตีพิมพ์โดย McGraw-Hill Education ได้รับการยอมรับจากวิทยาลัยธุรกิจชั้นนําระดับโลกนับตั้งแต่การตีพิมพ์ระดับโลกในปี 2565 หนังสือรวบรวมเล่มนี้ได้รับความสนใจอย่างมากจากมหาวิทยาลัยชั้นนําของ สหรัฐอเมริกา, ยุโรป และ เอเชีย ในขณะนี้มีศาสตราจารย์มหาวิทยาลัย 110 คน วางแผนที่จะซื้อหนังสือรวบรวมเล่มนี้เพื่อสํารวจสภาพแวดล้อมทางธุรกิจของจีนและระบบการตลาดสําหรับการศึกษาการตลาดแบรนด์และการค้าระหว่างประเทศ

หนังสือเล่มนี้คัดเลือกกรณีศึกษาด้านการประชาสัมพันธ์แบรนด์และการตลาด 24 กรณีที่ได้รับรางวัล Gold Prize ของรางวัลธงทองในช่วงปี 2562 ถึง 2564 กรณีศึกษาเหล่านี้ครอบคลุมหมวดหมู่มืออาชีพต่างๆ รวมถึงความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร การสื่อสารแบรนด์ ประสิทธิภาพการตลาด กิจกรรมการประชาสัมพันธ์ และการตลาดดิจิทัล

กรณีศึกษาเหล่านี้มาจากบริษัทและแบรนด์ระดับโลกและระดับประเทศที่มีชื่อเสียง ได้แก่ BMW, Huawei Cloud, ANTA, Lilly China, Joincare, Decathlon, ICBC Private Banking, Tang Wealth, University of New South Wales, Gui Zhou Xi Jiu, Laiyi, Caltrate, POER, Honor, TAILG, Happy Valley Group, Far East Group, Tencent, Baidu, JD.com, Bilibili เป็นต้น

ดร. Hairong Li ศาสตราจารย์ประจําภาควิชาโฆษณาและประชาสัมพันธ์ คณะนิเทศศาสตร์และวิทยาศาสตร์การสื่อสาร มหาวิทยาลัย Michigan State University เชื่อว่ากรณีศึกษาเหล่านี้เป็นสิ่งที่มีค่าอย่างยิ่งต่อทฤษฎีการประชาสัมพันธ์ และโดยทั่วไปต่อทฤษฎีโฆษณา การสื่อสารแบรนด์ และการตลาด กรณีศึกษาเหล่านี้มีศักยภาพในการสร้างทฤษฎีใหม่ๆ หนังสือรวบรวมเล่มนี้ควรถือเป็นหนังสือที่จําเป็นสําหรับนักเรียนในสาขาวิชาการประชาสัมพันธ์และสาขาวิชาที่เกี่ยวข้อง กรณีศึกษาเหล่านี้ให้ความรู้เฉพาะที่แตกต่างไปจากตําราเรียนทั่วไป ตลอดจนทักษะที่สามารถนําไปประยุกต์ใช้กับโครงการในห้องเรียนและอาชีพในอนาคต

Gregor Halff คณบดีคณะสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัย Vrije Universiteit Amsterdam แสดงความเห็นว่า: “ในหนังสือเล่มนี้ ผมเห็นความคิดสร้างสรรค์ของอุตสาหกรรมประชาสัมพันธ์ของจีนและความพยายามที่จะมีผลกระทบที่กว้างขวางยิ่งขึ้นในสาขาสังคมและเศรษฐกิจ หนังสือเล่มนี้ไม่เพียงแต่แสดงให้เห็นจุดแข็งของการประชาสัมพันธ์แบรนด์ของจีนให้แก่โลกเท่านั้น แต่ยังช่วยให้ธุรกิจ ตราสินค้า และมืออาชีพด้านการสื่อสารทั่วโลกได้เข้าใจอุตสาหกรรมประชาสัมพันธ์ของจีนได้ดียิ่งขึ้น”

Justin Green ประธานและซีอีโอของ Global Alliance for Public Relations and Communication Management เชื่อว่า: “หนังสือเล่มนี้เต็มไปด้วยข้อคิดเห็นที่น่าสนใจและสามารถถือเป็น ‘คัมภีร์’ ของความรู้ในอุตสาหกรรม บริษัทได้แบ่งปันประสบการณ์แบรนด์ของตนในตลาดจีนและกระบวนการสร้างภาพลักษณ์องค์กร หนังสือเล่มนี้เป็นคู่มือการเรียนรู้ที่สําคัญและเครื่องมืออ้างอิงที่มีค่า”

นับตั้งแต่ปีนี้ เศรษฐกิจของจีนฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่ง บริษัทยุโรปและอเมริกาเดิมพันกับจีนและคาดหวังว่าจะโหมดคลื่นการฟื