รายงานวิจัย Caretta: ‘ซูเปอร์แอกกริเกชั่น’ จะเป็นกุญแจสําคัญต่อความสําเร็จของ MVPDs ในทศวรรษหน้า
โตรอนโต, 21 ก.ย. 2023 — MVPDs จําเป็นต้องวิวัฒนาการเป็น “ซูเปอร์แอกกริเกเตอร์” และสร้างหุ้นส่วนเชิงกลยุทธ์กับคู่แข่งในอดีต เพื่อป้องกันตําแหน่งเจ้าของตลาดในปัจจุบันของตนในทศวรรษหน้าของการสตรีมมิ่ง ตามรายงานไวท์เปเปอร์ใหม่จาก Caretta Research
ในไวท์เปเปอร์ใหม่ “How to be a Pay-TV market leader by 2030,” Caretta Research ชี้ให้เห็นถึงความจําเป็นที่ MVPDs ต้องยอมรับ “coopetition” กับบริการวิดีโอคู่แข่งเพื่อต่อต้านการกัดเซาะฐานผู้สมัครใช้บริการทีวีระบบสมัครสมาชิก รายงานมีให้ที่ https://www.carettaresearch.com/downloads/how-to-be-a-paytv-market-leader.
ใน “How to be a Pay-TV market leader by 2030,” ทีม Caretta ชี้ให้เห็นถึงความจําเป็นที่ MVPDs ต้องยอมรับ “coopetition” กับบริการวิดีโอคู่แข่งเพื่อต่อต้านการกัดเซาะฐานผู้สมัครใช้บริการ รายงานระบุว่า MVPDs สามารถทําให้การเดินทางของลูกค้าเรียบง่ายขึ้นและปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ได้โดยการรวมและขับเคลื่อนการใช้บริการสตรีมมิ่งของบุคคลที่สาม แม้ว่าบริการเหล่านั้นจะแข่งขันเพื่อความภักดีของผู้สมัครใช้บริการ MVPD
“MVPDs เริ่มต้นด้วยข้อได้เปรียบสามประการที่สําคัญ: ความสัมพันธ์ในการเรียกเก็บเงินกับ ท่อส่งโปรโมชั่นโดยตรงไปยัง และข้อมูลที่มีค่าของกลุ่มเป้าหมายที่ให้ความสําคัญกับการใช้จ่ายด้านความบันเทิง” กล่าว Ed Barton ผู้อํานวยการฝ่ายวิจัยของ Caretta Research “เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากข้อได้เปรียบในฐานะเจ้าของตลาด พวกเขาควรพิจารณาซูเปอร์แอกกริเกตบริการวิดีโอและดิจิทัลที่แตกต่างกันผ่านการรวมแพ็กเกจ การค้นพบวิดีโอ และเนื้อหาท้องถิ่นที่ไม่เหมือนใคร”
Caretta หมายเหตุว่าการบรรลุวัตถุประสงค์ของซูเปอร์แอกกริเกชั่นไม่สามารถทําได้ด้วยโรดแมประยะสั้นที่เน้นการเพิ่มคุณลักษณะล่าสุด แต่ต้องผ่านการนําวิสัยทัศน์เชิงกลยุทธ์ระยะยาวมาปฏิบัติว่าผู้บริโภคต้องการอะไรและโครงสร้างแพลตฟอร์มที่จําเป็นในการแก้ไขกรณีการใช้งานเฉพาะ โซลูชันที่เหมาะสมที่สุดต้องสร้างสะพานเชื่อมระหว่างโมเดลธุรกิจปัจจุบันกับสภาพแวดล้อมในอนาคตที่มีและไม่มี STB และกระชับการรวมกับเทคโนโลยีที่ขับเคลื่อนด้วย AI และตลาดเพื่อเปิดใช้งานวงจรนวัตกรรมอย่างรวดเร็วและต่อเนื่อง
Caretta ตั้งข้อสังเกตว่าโครงสร้างที่เป็นเนทีฟคลาวด์ เปิดกว้าง มอดูลาร์ และมีอินสแตนซ์เดียวมีความสามารถที่จําเป็นในการตอบสนองความต้องการของผู้ชมที