(SeaPRwire) – คําถามที่อยู่ในใจคืออะไร? นั่นคือประเด็นสําคัญของ “Brandy Hellville & The Cult of Fast Fashion” สารคดีช็อกจาก HBO ที่ออกอากาศในสัปดาห์นี้บน Max ซึ่งสืบสวนความขัดแย้งต่างๆ รอบตัวแบรนด์เสื้อผ้ารวดเร็วที่มีชื่อเสียงอย่าง Brandy Melville ตั้งแต่ทศวรรษ 2010 Brandy Melville ได้พัฒนาและรักษาวัฒนธรรมย่อยของเด็กสาววัยรุ่นที่ชอบกวาดสินค้าชายหาดหญิงสาวและชื่นชมราคาที่ถูกและดาราดังที่ชื่นชอบมัน อย่างไรก็ตาม ความนิยมอย่างมากของแบรนด์นี้ได้ซ่อนปัญหาต่างๆ กับ Brandy Melville และซีอีโอของมัน Stephan Marsan เช่น การปฏิบัติที่ไม่เป็นธรรมในเรื่องขนาด (sizing) และรายงานการเลือกปฏิบัติทางเชื้อชาติและการรังแกทางเพศจากเจ้าหน้าที่ที่ทํางานในร้านค้าของพวกเขา
ในสารคดี ผู้กํากับ Eva Orner สร้างข้ออ้างว่า Brandy Melville ซึ่งเป็นแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับรูปแบบเด็กสาวที่เฉพาะเจาะจง สร้างความสําเร็จของตนเองเช่นเดียวกับแบรนด์เสื้อผ้ารวดเร็วหลายแบรนด์บนหลายระดับของการแสวงหาประโยชน์ – ตั้งแต่เด็กสาวที่พวกเขาส่งเสริมและจ้าง ไปจนถึงเจ้าหน้าที่อพยพชาวจีนที่ตัดเย็บเสื้อผ้าของพวกเขาในโรงงานที่ทํางานหนักใน Prato ประเทศอิตาลี สารคดีนี้มีสัมภาษณ์จากอดีตเจ้าหน้าที่ขายของร้านและผู้บริหารอาวุโสอดีตสองคนของแบรนด์ และมีความเห็นจากนักข่าวเช่น Kate Taylor ซึ่งสืบสวนของ Insider ในปี 2021 พบไม่เพียงแต่การเลือกปฏิบัติที่รุนแรงในบริษัท แต่ยังพบการเลือกปฏิบัติเชื้อชาติอย่างเปิดเผยและการทารุณกรรมทางเพศ
ต่อไปนี้คือสิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับความขัดแย้งต่างๆ ที่ถูกนําเสนอใน “Brandy Hellville & The Cult of Fast Fashion”
วิธีการให้ความนิยมของ Brandy Melville
Brandy Melville ก่อตั้งขึ้นในอิตาลีในทศวรรษ 1980 โดย Silvio Marsan และบุตรชายของเขา Stephan Marsan ปัจจุบันเป็นซีอีโอของแบรนด์ แม้บางคนอาจคิดว่าชื่อของร้านเกี่ยวข้องกับบุคคล แต่ชื่อของร้านจริงๆ เกิดจากเรื่องที่บริษัทสร้างขึ้นเกี่ยวกับเด็กสาวชาวอเมริกันคนหนึ่งชื่อ Brandy ที่ตกหลุมรักชายชาวอังกฤษชื่อ Melville ในอิตาลี Brandy Melville ได้รับความนิยมอย่างมากเมื่อเปิดสาขาแรกในสหรัฐอเมริกาในปี 2009 โดยเลือกตั้งสถานที่ตั้งที่เหมาะสมสําหรับการจับตาดูเยาวชน – เวสต์วูด นครลอสแอนเจลิส ใกล้กับมหาวิทยาลัยยูซีแอลเอ ซึ่งเสื้อผ้าสไตล์ชายหาดของพวกเขาได้รับความนิยมอย่างมากจากเด็กวัยรุ่นอเมริกัน ในรอบทศวรรษที่ผ่านมา ห่วงโซ่ร้านค้าของ Brandy Melville ได้เปิดสาขา 94 แห่งทั่วโลก รวมถึง 36 สาขาในสหรัฐอเมริกา
บทความนี้ให้บริการโดยผู้ให้บริการเนื้อหาภายนอก SeaPRwire (https://www.seaprwire.com/) ไม่ได้ให้การรับประกันหรือแถลงการณ์ใดๆ ที่เกี่ยวข้องกับบทความนี้
หมวดหมู่: ข่าวสําคัญ ข่าวประจําวัน
SeaPRwire จัดส่งข่าวประชาสัมพันธ์สดให้กับบริษัทและสถาบัน โดยมียอดการเข้าถึงสื่อกว่า 6,500 แห่ง 86,000 บรรณาธิการและนักข่าว และเดสก์ท็อปอาชีพ 3.5 ล้านเครื่องทั่ว 90 ประเทศ SeaPRwire รองรับการเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์เป็นภาษาอังกฤษ เกาหลี ญี่ปุ่น อาหรับ จีนตัวย่อ จีนตัวเต็ม เวียดนาม ไทย อินโดนีเซีย มาเลเซีย เยอรมัน รัสเซีย ฝรั่งเศส สเปน โปรตุเกส และภาษาอื่นๆ
ความนิยมของแบรนด์กับเด็กสาววัยรุ่นได้รับการสนับสนุนจากการมีสื่อสังคมออนไลน์ ในฐานะผู้นําด้านการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ Brandy Melville ใช้เนื้อหาที่สร้างขึ้นโดยเด็กสาววัยรุ่นที่โพสต์เกี่ยวกับเสื้อผ้าบน Tumblr Instagram และ TikTok เพื่อขยายฐานลูกค้า บ่อยครั้ง Brandy Melville จะรีพอสต์ภาพของลูกค้าสวมเสื้อของพวกเขาบน Instagram ซึ่งปัจจุบันมีผู้ติดตามมากกว่า 3 ล้านคน นี่จึงส่งเสริมให้เด็กสาวหลายคนโพสต์ภาพตัวเองสวมเสื้อผ้าของแบรนด์และแท็กแบรนด์ เพื่อหว