บริษัทได้เข้าร่วมกิจการร่วมค้ากับผู้ก่อตั้ง Missguided เพื่อบริหารและดําเนินการแบรนด์
สิงคโปร์, ต.ค. 30, 2523 — SHEIN, ผู้ประกอบการแบรนด์แฟชั่นและไลฟ์สไตล์ออนไลน์ระดับโลก ประกาศการซื้อกิจการ Missguided แบรนด์แฟชั่นสตรีที่กล้าหาญและมีวิสัยทัศน์ก้าวหน้าจาก Frasers Group.
Missguided กลายเป็นส่วนหนึ่งของครอบครัวแบรนด์แฟชั่นของ SHEIN ซึ่งส่งเสริมความพยายามของบริษัทในการตอบสนองความต้องการของลูกค้าในเรื่องความหลากหลายของสินค้าและการส่งมอบประสบการณ์ลูกค้าที่น่าตื่นเต้นอยู่เสมอ
SHEIN ยังประกาศว่ามีข้อตกลงในการให้สิทธิใช้ทรัพย์สินทางปัญญาของ Missguided แก่ SUMWON Studios ซึ่งเป็นกิจการร่วมค้าระหว่าง SHEIN และผู้ก่อตั้ง Missguided นาย Nitin Passi แบรนด์ Missguided จะถูกบริหารผ่านกิจการร่วมค้า และผลิตภัณฑ์และคอลเลกชันจะถูกผลิตผ่านโมเดลการผลิตตามคําสั่งของ SHEIN ซึ่งมีประสิทธิภาพสูงสุดในอุตสาหกรรม และจําหน่ายบนเว็บไซต์ของ SHEIN
“กิจการร่วมค้าที่เราเข้าร่วมนี้เปิดตัวรูปแบบความร่วมมือใหม่ของ SHEIN เป็นส่วนหนึ่งของความมุ่งมั่นของเราในการตอบสนองความต้องการของลูกค้า” กล่าวโดย Donald Tang ประธานบริหาร SHEIN “SHEIN มุ่งฟื้นฟูแบรนด์ Missguided โดยใช้จุดเด่นของบุคลิกแบรนด์ที่โดดเด่น และสนับสนุนการเติบโตของแบรนด์นี้ทั่วโลกผ่านโมเดลการผลิตตามคําสั่งของ SHEIN ความเชี่ยวชาญด้านการค้าอิเล็กทรอนิกส์และขีดความสามารถทางภูมิศาสตร์ที่ไม่มีใครเทียบได้”
SHEIN ได้นํารูปแบบการผลิตของอุตสาหกรรมแฟชั่นแบบดั้งเดิมมาปรับเปลี่ยนโดยสร้างระบบที่ยืดหยุ่นและตอบสนองต่อความต้องการได้อย่างรวดเร็ว ซึ่งนําไปสู่การลดของเสียจากการผลิตที่ต้นทางและระดับสินค้าคงคลังที่ต่ํากว่ามาก โดยตอบสนองด้วยการเพิ่มการผลิตเมื่อมีความต้องการจริงในตลาด
ผลิตภัณฑ์และคอลเลกชันของ Missguided จะถูกเสนอให้กับผู้ใช้ทั่วโลกจํานวน 150 ล้านคนของ SHEIN ในฐานะแบรนด์อิสระผ่านเว็บไซต์ของ SHEIN รวมถึงบน Missguided.com