บริษัท Best Buy สร้างผลงานเกินความคาดหมายด้วยผลประกอบการที่แข็งแกร่ง ปรับลดการคาดการณ์รายได้รายปี

Best-Buy

Best Buy (NYSE:BBY) ส่งมอบผลประกอบการรายไตรมาสที่น่าประทับใจ ทั้งยอดขายและกําไร ซึ่งสูงกว่าที่คาดการณ์ไว้ แม้ว่าบริษัทจะปรับลดการคาดการณ์รายได้รายปีลงเล็กน้อย ร้านค้าปลีกรายนี้ประสบความสนใจอย่างมากจากผู้บริโภค ซึ่งเป็นผลมาจากการลดราคาอย่างมีนัยสําคัญ ดึงดูดให้ผู้บริโภคอเมริกันเข้ามาสํารวจเครื่องใช้ไฟฟ้าและแล็ปท็อปที่ร้านค้าของบริษัท

การซื้อขายในช่วงแรกพบว่าหุ้นของร้านค้าปลีกอิเล็กทรอนิกส์ชั้นนําของสหรัฐฯ เพิ่มขึ้นประมาณ 4% ซึ่งเป็นผลมาจากการชี้แนวโน้มเชิงบวกของ CEO Corie Barry เกี่ยวกับยอดขายโทรทัศน์ที่ดีขึ้น นอกจากนี้ บริษัทยังแสดงมุมมองที่ระมัดระวังแต่เป็นบวกสําหรับฤดูกาลซื้อของเมื่อเปิดเทอมที่กําลังจะมาถึง โดยคาดว่าผลประกอบการจะดีกว่าที่คาดไว้เล็กน้อย

อย่างไรก็ตาม Best Buy สอดคล้องกับผู้นําอุตสาหกรรมอื่นๆ เช่น Target (NYSE:TGT) และ Macy’s (NYSE:M) ยอมรับว่าพฤติกรรมของลูกค้าได้รับอิทธิพลจากปัจจัยต่างๆ เช่น เงินเฟ้อที่ยังคงมีอยู่ รวมถึงความต้องการใช้จ่ายในสินค้าที่จําเป็นหรือประสบการณ์

เพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขัน Best Buy ตอบโต้ด้วยการเพิ่มส่วนลดในช่วงเทศกาล “Black Friday in July” แข่งขันเชิงกลยุทธ์กับเทศกาลช้อปปิ้ง 48 ชั่วโมง “Prime Day” ของ Amazon.com (NASDAQ: AMZN)

CEO Corie Barry กล่าวว่า ผู้บริโภคจะแสวงหา “ข้อเสนอที่ยอดเยี่ยม” อย่างเข้มข้นในช่วงเทศกาลช้อปปิ้งวันหยุดที่กําลังจะมาถึง โดยให้ความสนใจกับโปรโมชั่นอย่างมาก

รายได้ไตรมาสที่สองของบริษัทลดลง 7.2% เป็น 9.58 พันล้านดอลลาร์ แต่ก็สูงกว่าที่คาดการณ์ไว้ที่ 9.52 พันล้านดอลลาร์ ในขณะที่กําไรต่อหุ้นที่ปรับปรุงแล้วอยู่ที่ 1.22 ดอลลาร์ ซึ่งสูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 1.06 ดอลลาร์ ตามข้อมูล IBES จาก Refinitiv

กลยุทธ์ของ Best Buy ประสบความสําเร็จ เนื่องจากอัตรากําไรขั้นต้นในประเทศเพิ่มขึ้นจาก 22% เป็น 23.1% เมื่อเทียบรายปี การเติบโตนี้เกิดจากการจัดตั้งร้านค้าขนาดเล็กที่มุ่งเน้นจําหน่ายอิเล็กทรอนิกส์มือสองและปรับสภาพ นอกจากนี้ การเปิดตัวแผนสมาชิกสามระดับของบริษัท ซึ่งมอบข้อเสนอและสิทธิพิเศษในการเข้าถึงสินค้าที่หายาก ยังช่วยส่งเสริมผลการดําเนินงานที่ดีนี้

จากเหตุการณ์เหล่านี้ Joseph Feldman นักวิเคราะห์จาก Telsey Advisory Group แสดงความเห็นว่า “การคาดการณ์ของ Best Buy คํานึงถึงผลกระทบของการลดราคา และพวกเขาสามารถสร้างผลประกอบการที่ดีกว่าการคาดการณ์เล็กน้อย” Dave Wagner นักวิเคราะห์หลักทรัพย์และผู้จัดการกองทุนจาก Aptus Capital Advisors เน้นย้ําความสามารถของบริษัทในการปรับกําไรขั้นต้น หากรายได้แสดงสัญญาณการอ่อนตัว

การคาดการณ์รายได้รายปีที่ปรับใหม่ของ Best Buy คาดว่ารายได้จะอยู่ในช่วง 43.8 ถึง 44.5 พันล้านดอลลาร์ เทียบกับการคาดการณ์เดิมที่ 43.8 ถึง 45.2 พันล้านดอลลาร์ เช่นเดียวกับที่บริษัทคาดว่ากําไรต่อหุ้นที่ปรับปรุงแล้วจะอยู่ที่ 6.00 ถึง 6.40 ดอลลาร์ เทียบกับการคาดการณ์เ