เมื่อวันพฤหัสบดี หุ้นของวอลต์ ดิสนีย์ (NYSE: DIS) ปรับตัวลดลง 3.9% ทําให้ราคาหุ้นปิดตลาดที่ระดับต่ําสุดในรอบเกือบ 9 ปี นักลงทุนเป็นจํานวนมากคาดการณ์ว่าราคาหุ้นจะยังคงปรับตัวลดลงต่อไปในเดือนต่อ ๆ ไป
นักลงทุนที่ถือหุ้นดิสนีย์กําลังวิเคราะห์อย่างละเอียดถึงแผนการที่บริษัทเสนอไว้เพื่อฟื้นฟูสถานการณ์ หลังจากที่ซีอีโอ บ็อบ ไอเกอร์ เปิดเผยแผนเมื่อต้นเดือนนี้ ซึ่งรวมถึงการปรับเพิ่มราคาบริการสตรีมมิ่ง การเพิ่มโฆษณา และมาตรการลดค่าใช้จ่าย เพื่อฟื้นฟูผลประกอบการของบริษัท
ในวันเดียวกัน ตลาดออปชั่นของดิสนีย์มีความคึกคักมากกว่าปกติ โดยมีการซื้อขายสัญญาประมาณ 321,000 สัญญา ซึ่งสูงกว่าปริมาณการซื้อขายเฉลี่ยต่อวันประมาณ 1.4 เท่า ในจํานวนนี้ส่วนใหญ่แสดงให้เห็นถึงความโน้มเอียงไปในทางหมดหวัง นักลงทุนจํานวนมากเลือกซื้อสัญญาออปชั่นแบบพุต ซึ่งคุ้มครองกรณีราคาหุ้นตกต่ํากว่า 80 ดอลลาร์ภายในช่วงกลางเดือนกันยายนถึงกลางเดือนตุลาคม สัญญาพุตเหล่านี้กลายเป็นสัญญาที่มีการซื้อขายคึกคักที่สุด
สัญญาออปชั่นแบบพุตให้สิทธิ์ผู้ถือในการขายหุ้นในราคาที่กําหนดไว้ล่วงหน้าในอนาคต การปรับตัวลดลงของหุ้นดิสนีย์ยังได้รับผลกระทบจากความอ่อนแอของตลาดโดยรวม เนื่องจากนักลงทุนระมัดระวังก่อนการปาฐกถาของประธานธนาคารกลางสหรัฐ เจโรม พาวเวลล์ ในสัปดาห์ต่อไป
ในรายงานผลประกอบการของดิสนีย์ที่ออกเมื่อวันที่ 9 สิงหาคม บ็อบ ไอเกอร์ ยอมรับว่าบริษัทกําลังเผชิญสภาพแวดล้อมที่ท้าทายในระยะสั้น นับตั้งแต่เวลานั้น ราคาหุ้นของบริษัทปรับตัวลดลงกว่า 5%
ราคาปิดตลาดของหุ้นดิสนีย์อยู่ที่ 82.47 ดอลลาร์ ซึ่งเป็นจุดต่ําสุดนับตั้งแต่วันที่ 16 ตุลาคม 2014