ในอดีตไม่นานมานี้ หุ้นของตลาดออนไลน์ Etsy (NASDAQ:ETSY) ถือเป็นตําแหน่งที่โดดเด่นในฐานะหุ้นโปรดช่วงการระบาด ในตลาดหุ้น อย่างไรก็ตาม การกลับมาสู่ภาวะปกติอย่างค่อยเป็นค่อยไปในความต้องการและผู้ซื้อที่ใช้งานอยู่บนแพลตฟอร์มของบริษัท ทําให้กําไรจากมูลค่าหุ้นที่เพิ่มขึ้นจาก COVID หายไปอย่างมีประสิทธิภาพ
ในปัจจุบัน หุ้น Etsy พบว่าตนเองมีผลงานที่ต่ํากว่าดัชนี S&P 500 ($SPX) อย่างมากในช่วงปีที่ผ่านมา และยังคงอยู่นอกขอบเขตในช่วงการฟื้นตัวของหุ้นเทคโนโลยีในปีนี้
ในปัจจุบัน หุ้น Etsy ประสบการณ์การลดลงประมาณ 38% ตั้งแต่ต้นปีจนถึงปัจจุบัน ซึ่งถือเป็นการลดลง 74% จากจุดสูงสุดในช่วงสองปีที่ผ่านมา ด้วยการลดลงอย่างมากของมูลค่านี้ จึงเกิดคําถามที่เกี่ยวข้องว่า Etsy ตอนนี้เป็นการลงทุนที่น่าสนใจที่ระดับปัจจุบันหรือไม่ หรือความเป็นไปได้ในการลดลงเพิ่มเติมยังมีอยู่ มาดูเรื่องนี้อย่างละเอียดมากขึ้น
เริ่มต้น สิ่งสําคัญคือการเข้าใจโมเดลธุรกิจของ Etsy และกลยุทธ์การสร้างรายได้
ภาพรวมการดําเนินงานของ Etsy
Etsy ดําเนินการเป็นตลาดออนไลน์ที่โดดเด่น มีความเชี่ยวชาญในผลิตภัณฑ์ที่ทําด้วยมือและศิลปะ บริษัทแพลตฟอร์มหลัก Etsy.com ทําหน้าที่เป็นศูนย์กลางโลกสําหรับสินค้าที่มีเอกลักษณ์และผลิตด้วยฝีมืออย่างสร้างสรรค์ โชว์สินค้าที่นําเสนอโดยผู้ขายอิสระ
อํานวยความสะดวกในการเชื่อมต่อระหว่างผู้ซื้อและผู้ขาย Etsy สร้างรายได้ผ่านวิธีการต่างๆ รวมถึงค่าธรรมเนียมการทําธุรกรรม ค่าธรรมเนียมการลงประกาศ และค่าธรรมเนียมการประมวลผลการชําระเงิน นอกจากนี้ยังได้รับรายได้จากบริการขายตัวเลือกให้กับผู้ขาย เช่น การโฆษณาและการจัดส่งฉลากการจัดส่ง ในปี 2022 รายได้รวมของ Etsy มีสัดส่วน 74.5% มาจากกิจกรรมตลาด
ปัจจัยที่สนับสนุนมุมมองเชิงบวกต่อหุ้น Etsy
Etsy มีสินค้าหลากหลายอย่างมาก รวมถึงสินค้าที่ทําด้วยมือ สินค้าโบราณ และสินค้าที่สั่งทําเฉพาะบุคคลจากทั่วโลก สัดส่วนที่สําคัญของยอดขายสินค้ารวม (GMS) ของบริษัทมาจากสินค้าที่ปรับแต่งเฉพาะบุคคลหรือสั่งทํา
ข้อเสนอที่ไม่เหมือนใครของ Etsy ทําให้มันแตกต่างจากแพลตฟอร์มอื่นๆ ให้โอกาสในการเพิ่มการจราจรออร์แกนิก สร้างความภักดีต่อแบรนด์ และเพิ่มความสามารถในการทํากําไร นอกจากนี้ บริษัทยังรักษาความหลากหลายทางภูมิศาสตร์ โดยมีประมาณ 45% ของ GMS มาจากตลาดต่างประเทศ
อีกประเด็นบวกหนึ่งคือการคงที่ของ GMS ต่อผู้ซื้อที่ใช้งานอยู่ของ Etsy การเริ่มต้นของการระบาดของ COVID-19 นําไปสู่การเพิ่มขึ้นของ GMS และผู้ซื้อที่ใช้งานอยู่บนแพลตฟอร์ม อย่างไรก็ตาม เมื่อเศรษฐกิจเปิดตัวอีกครั้งและความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจมหภาคยังคงอยู่ ก