(SeaPRwire) – เทคโนโลยีมักจะไม่เป็นตัวกําหนดผลการเลือกตั้ง แต่มันแน่นอนว่ามันสามารถสร้างสภาพแวดล้อมให้การเลือกตั้งได้ วิธีการ ที่ผู้สมัครจัดวางข้อความจะกําหนดรูปแบบของข้อความนั้น และตามมาด้วยคุณภาพของการสนทนาทางการเมืองในสหรัฐอเมริกา
ตั้งแต่ความสนิทสนมของไฟไซด์เรดิโอชาทของฟรางคลิน โรสเวลต์จนถึงความรู้สึกไกลและศักดิ์สิทธิ์ของผู้นําผ่านทางโทรทัศน์ การสนทนาที่สบายๆ และแม้แต่การสารภาพได้แทนที่ความเป็นทางการและความสงวนเรียบร้อยไปแล้ว ตลอดช่วงปีที่ผ่านมา การเมืองมีการเปลี่ยนแปลงไปมากขึ้นเพื่อให้เป็นสื่อสมัยใหม่—คือมันเน้นการถ่ายภาพมากกว่าสาระ และ “ความจริงแท้” มากขึ้นเพื่อปกปิดสิ่งนั้น
สิ่งเหล่านี้สามารถอธิบายถึงการกระทําของโจ ไบเดนบน TikTok สัปดาห์ที่แล้ว
เหมือนกับดาราและแบรนด์ต่างๆ เขาก็ต้องการแหล่งน้ําพุแห่งความหนุ่มสาว อย่างไรก็ตาม แนวโน้มของแพลตฟอร์ม—คือการเป็นธรรมชาติและมีความเปราะบาง—จะทําให้ข้อด้อยของเขามีความเด่นชัดยิ่งขึ้น
แน่นอนว่า การที่เขาอยู่บน TikTokไม่ได้ทําให้ผลลัพธ์เป็นระเบียบวิตกรรมมากนัก โพสต์ในวันหยุดสุดสัปดาห์ซูเปอร์โบวล์นั้นมีการสั่นสะเทือน มีมีม และฉากที่ไม่เรียบร้อยซึ่งกําหนดรูปแบบของแพลตฟอร์ม และที่สําคัญคือทีมงานสื่อสารของเขาเข้าใจ TikTokดีกว่าเขาเอง ซึ่งอายุ 81 ปีแล้ว เขาไม่จําเป็นต้อง “เข้าใจ” TikTok แต่ทีมงานของเขาต้องเข้าใจ ซึ่งพวกเขาทําได้ดีโดยไม่มีการกระทําที่ดูเหมือนกําลังพยายามทําให้ตัวเองดู “เป็นเพื่อนกับเด็กๆ”
นอกจากนี้ การเป้าหมายกลุ่มเป้าหมายนั้นดูเหมือนเป็นกลยุทธที่ดี Pew เพิ่งรายงานว่ามีการเพิ่มขึ้นถึงสี่เท่าของสัดส่วนของคนอเมริกันที่ได้รับข่าวอย่างสม่ําเสมอจาก TikTok รวมถึงหนึ่งในสามของผู้ใหญ่วัยรุ่นชาวอเมริกัน
“คณะกรรมการการรณรงค์จะอยู่บน TikTok เพราะโดยสุดท้ายแล้วคนก็อยู่ที่นั่น” ผู้พูดหน้าที่ของคณะกรรมการการรณรงค์ เซธ ชูสเตอร์ กล่าวกับ CNN “การมีอยู่บน TikTokให้เราได้โอกาสสูงสุดในการเผยแพร่วิสัยทัศน์ของประธานาธิบดี”
เรื่องเล่าดั้งเดิมมานานสองทศวรรษว่า การเมืองบนสื่อสังคมเป็นขบวนการจากฐานล่างที่พุ่งขึ้นมาจากประชาชน ไม่ใช่ถูกกําหนดจากบนลงมา แต่ละครั้งที่มีเครื่องมือสื่อสังคมใหม่ ๆ แต่ส่วนใหญ่มีการอธิบายในสื่อและวงการการเมืองในลักษณะเดียวกันนี้
ตั้งแต่ยุคของโอบามาบน Facebook จนถึงยุคทวิตเตอร์ของทรัมป์ และการทํางานกับผู้มีอิทธิพลในปี 2020 สื่อสังคมถูกใช้เป็น “เครื่องมือสเตอรอยด์เพื่อขยายความจริงแท้” ตามที่ที่ปรึกษาพรรครีพับลิกันผู้หนึ่งกล่าว ผู้มีสิทธิเลือกตั้งและนักข่าวต้องการการเข้าถึงชีวิตส่วนตัวของนักการเมืองมากขึ้นเรื่อยๆ โดยความจริงแท้จะลดความแตกต่างระหว่างการปรากฏตัวต่อสาธารณะกับตัวตนที่แท้จริงลง
บทความนี้ให้บริการโดยผู้ให้บริการเนื้อหาภายนอก SeaPRwire (https://www.seaprwire.com/) ไม่ได้ให้การรับประกันหรือแถลงการณ์ใดๆ ที่เกี่ยวข้องกับบทความนี้
หมวดหมู่: ข่าวสําคัญ ข่าวประจําวัน
SeaPRwire จัดส่งข่าวประชาสัมพันธ์สดให้กับบริษัทและสถาบัน โดยมียอดการเข้าถึงสื่อกว่า 6,500 แห่ง 86,000 บรรณาธิการและนักข่าว และเดสก์ท็อปอาชีพ 3.5 ล้านเครื่องทั่ว 90 ประเทศ SeaPRwire รองรับการเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์เป็นภาษาอังกฤษ เกาหลี ญี่ปุ่น อาหรับ จีนตัวย่อ จีนตัวเต็ม เวียดนาม ไทย อินโดนีเซีย มาเลเซีย เยอรมัน รัสเซีย ฝรั่งเศส สเปน โปรตุเกส และภาษาอื่นๆ
“เราต้องการให้ผ