ทำไมชาร์ตเพลงเทศกาลถึงยังคงติดอยู่กับอดีต

(SeaPRwire) –   ตลอด 30 ปีที่ผ่านมา Mariah Carey ครองอันดับต้นๆ ของชาร์ตเพลงด้วยเพลง “All I Want for Christmas Is You” การครองบัลลังก์ของเธอที่ดูเหมือนจะไม่มีวันสิ้นสุด ทำให้ไม่มีเพลงใหม่ใดสามารถขึ้นมาแทนที่อันดับหนึ่งอันทรงเกียรตินี้ได้ ยกเว้น Michael Bublé เพลงคริสต์มาสส่วนใหญ่ในชาร์ตมาจากศิลปินในศตวรรษที่ 20 เช่น Wham!, Brenda Lee, Bobby Helms, Nat ‘King’ Cole และอื่นๆ ซึ่งทำให้เกิดคำถามว่า ยังมีที่ว่างสำหรับเพลงคริสต์มาสเพลงใหม่หรือไม่ หรือเราจะต้องทนฟังเพลงของ Mariah Carey ซ้ำแล้วซ้ำเล่าทุกปีไป?

คำตอบของคำถามนั้นซับซ้อน

แม้ว่า Billboard จะปรับเปลี่ยนกฎเพื่อป้องกันไม่ให้ชาร์ตเพลงหยุดนิ่ง แต่การกลับมาของเพลงคริสต์มาสบนบริการสตรีมมิ่งเพลงทุกปี นำไปสู่การผูกขาดเพลงคริสต์มาสเก่าๆ ที่ครองอันดับต้นๆ บนชาร์ต Billboard Holiday 100 ในอดีต เพลงฮิตสามารถรักษาอันดับสูงสุดบนชาร์ต Billboard ได้เนื่องจากการฟังซ้ำโดยผู้ใช้บนบริการสตรีมมิ่ง รวมถึงการเปิดเพลงอย่างต่อเนื่องทางสถานีวิทยุ ตอนนี้ เพลงฮิตจะออกจากชาร์ตหลังจากผ่านไปตามจำนวนสัปดาห์ที่กำหนด ตัวอย่างเช่น หากเพลงหลุดอันดับต่ำกว่าอันดับ 5 หลังจาก 78 สัปดาห์ เพลงนั้นจะถูกนำออกจากชาร์ต Hot 100 เช่นเดียวกัน หากเพลงทำอันดับได้ต่ำกว่าอันดับ 10 หลังจาก 52 สัปดาห์ เพลงนั้นจะออกจากชาร์ต หากเพลงหลุดอันดับต่ำกว่าอันดับ 25 หลังจาก 26 สัปดาห์ เพลงนั้นจะออกจากชาร์ต

ศิลปิน ไม่ว่าจะเป็นอิสระหรือเซ็นสัญญากับค่ายเพลง ต่างได้รับผลกำไรอย่างมากจากการมีเพลงปรากฏในเพลย์ลิสต์คริสต์มาสยอดนิยม ซึ่งได้รับการฟังอย่างมากจากผู้ฟังที่อยู่ในอารมณ์เทศกาลวันหยุด เพลย์ลิสต์ที่สร้างโดย Spotify มีผู้กดบันทึกมากกว่า 7 ล้านครั้งบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง เพลย์ลิสต์อีกอันหนึ่งมีผู้กดบันทึกมากกว่า 3 ล้านครั้ง ทั้งสองเพลย์ลิสต์สร้างขึ้นโดยทีมบรรณาธิการของ Spotify โดยใช้ข้อมูลอัลกอริทึมที่รวบรวมจากข้อมูลผู้ใช้ ต่างจากช่วงเวลาอื่นๆ เมื่อมีเพลงใหม่เข้ามา ช่วงฤดูหนาวจะถูกตราตรึงด้วยความคิดถึง ผู้ฟังจำนวนมากชอบเฉลิมฉลองวันหยุดด้วยการฟังเพลงที่พวกเขาเติบโตมา แทนที่จะเป็นเพลงใหม่

“เมื่อเราได้ยินเพลงใหม่เป็นครั้งแรก เรามักจะไม่ชอบมันมากนัก” Alexandra Lamont อาจารย์อาวุโสสาขาดนตรีจิตวิทยาที่ Keele University เขียนไว้ “แต่การทำซ้ำทำให้เกิดความชอบ และการทำซ้ำทั้งภายในเพลงและผ่านการฟังซ้ำๆ เป็นเวลาหลายวัน สัปดาห์ และเดือน มักจะเพิ่มความชอบของเราในลักษณะที่เป็นเส้นตรงค่อนข้างรวดเร็ว”

การทำซ้ำนี้คือเหตุผลที่ศิลปินหลายคนเห็นว่าการมีส่วนร่วมในเทศกาลวันหยุดนั้นคุ้มค่า ตามข้อมูลจาก Billboard เพลงคริสต์มาสสร้างรายได้หลายร้อยล้านดอลลาร์ต่อปีให้กับค่ายเพลง หมวดหมู่เพลงตามธีมเทศกาลของอุตสาหกรรมเพลงเริ่มต้นในวันถัดจากวันฮาโลวีนและสิ้นสุดในวันคริสต์มาส

วันที่ 1 พฤศจิกายน เป็นวันเริ่มต้นสำหรับสถานีวิทยุทั่วสหรัฐอเมริกาในการเปิดเพลงคริสต์มาสทางอากาศ ประเพณีการเปิดเพลงคริสต์มาสทางวิทยุเริ่มต้นขึ้นในทศวรรษที่ 1930 โดยครอบครัวรวมตัวกันในห้องนั่งเล่นเพื่อฟัง New York Metropolitan Opera และเติบโตขึ้นเรื่อยๆ เมื่อรายการวิทยุคริสต์มาสกลายเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามในสงครามในช่วงทศวรรษที่ 1940 การปฏิบัตินี้ยังคงดำเนินต่อไปในศตวรรษที่ 21 โดยบริการสตรีมมิ่ง เช่น SiriusXM มีช่องที่อุทิศให้กับเพลงคริสต์มาส

ในบรรดาผู้ที่พยายามสร้างเพลงคริสต์มาสคลาสสิกเพลงใหม่ เช่น Ariana Grande และ Kelly Clarkson เป็นศิลปินเพียงไม่กี่รายที่มีความคงทนในชาร์ต Holiday 100 เพลงของ Ariana Grande นำเสนอแนวเพลงฮิปฮอปแบบร่วมสมัย ในขณะที่เพลงของ Kelly Clarkson ให้ความรู้สึกใกล้เคียงกับเพลงป๊อปยุค 1960 ที่สร้างสรรค์โดย Phil Spector ทั้งสองเพลงมีอายุมากกว่า 10 ปี รายการใหม่ที่ทันสมัยในพจนานุกรมเพลงคริสต์มาสคือ Michael Bublé ผู้ซึ่งแซงหน้า Bublé, Carey, Cole และ Crosby ในฐานะศิลปินวันหยุดอันดับต้นๆ ของปี 2022 และใครจะลืมเพลง “Mistletoe” ของ Justin Bieber ที่ปล่อยออกมาในช่วงที่เขามีชื่อเสียงโด่งดังในฐานะไอดอลวัยรุ่น?

สิ่งหนึ่งที่ศิลปินเหล่านี้มีร่วมกันคือแฟนคลับที่เหนียวแน่น Arianators, Beliebers, Pentaholics และ Kellebrities ได้ติดตามการเติบโตของศิลปินคนโปรดของตนตั้งแต่การเปิดตัวครั้งแรกในรายการโทรทัศน์ยอดนิยม เช่น “Victorious”, “The Sing-Off”, “American Idol” และช่วงแรกๆ ของ YouTube การจัดอันดับชาร์ตของพวกเขาจะเป็นไปไม่ได้หากปราศจากความพยายามอย่างเข้มข้นของกลุ่มแฟนคลับที่หลงใหล เพราะเพลงคลาสสิกวันหยุดเพลงใหม่โดยเนื้อแท้แล้วไม่ทรงพลังเท่าเพลงที่สร้างขึ้นในช่วงยุคทองของดนตรี เพลงวันหยุดใหม่ดูเหมือนจะเป็นการใช้ประโยชน์จากฐานแฟนคลับที่กระตือรือร้นอย่างยิ่งโดยศิลปินและค่ายเพลงเพื่อสร้างรายได้จำนวนมากในช่วงปลายปี

ปีนี้ Sabrina Carpenter, Sia, Jonas Brothers และชื่อดังในวงการเพลงป๊อปหลายคนได้ปล่อยอัลบั้มเพลงเทศกาล Xavier “X” Jernigan หัวหน้าฝ่ายพันธมิตรทางวัฒนธรรมของ Spotify กล่าวไว้อย่างดีที่สุดในการสัมภาษณ์ปี 2018 กับ TIME ว่า “ถ้าคุณสร้างเพลงคริสต์มาสคลาสสิกและผู้คนรักมัน คุณจะมีความเกี่ยวข้องอยู่เสมอ” กุญแจสำคัญอีกประการหนึ่งในการรักษาความเกี่ยวข้องคือการดึงดูดวัฒนธรรมป๊อป

จนถึงปัจจุบัน ยังไม่มีเพลงคริสต์มาสเพลงใดที่สามารถเข้าถึงวัฒนธรรมป๊อปได้เหมือนเพลง “All I Want For Christmas Is You” ของ Carey ไม่ใช่เพราะขาดความพยายาม แต่การมาถึงของสตรีมมิ่งและภูมิทัศน์สื่อที่แตกกระจายอย่างมาก ไม่เอื้อให้เพลงคริสต์มาสเพลงใหม่สามารถดึงดูดผู้ฟังรุ่นใหม่ได้เหมือนในทศวรรษที่ผ่านมา

หากการทำซ้ำคือสิ่งที่สมองของเราต้องการเพื่อพัฒนาความปรารถนาต่อสิ่งใดสิ่งหนึ่งเมื่อเวลาผ่านไป ภาระจึงอยู่ที่เราในการนำเพลงคริสต์มาสเพลงใหม่เข้ามาในรายการเพลงจนกว่าเพลงเหล่านั้นจะกลายเป็นเรื่องปกติ ความเป็นจริงคือ จะไม่มีใครสามารถบรรลุระดับชื่อเสียงและความโด่งดังที่เพลง “All I Want For Christmas Is You” มีได้ แต่ก็เป็นไปได้ที่เพลงคริสต์มาสเพลงใหม่จะก้าวขึ้นมาเคียงข้าง

บางทีเมื่อคนรุ่นแรกของ Arianators และ Beliebers กลายเป็นพ่อแม่ และเพลงเทศกาลของพวกเขากลายเป็นเพลงที่ชวนให้นึกถึงอดีต อาจจะมีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ แต่สำหรับตอนนี้ ฤดูเทศกาลเป็นของเพลงคลาสสิกคริสต์มาส