ตอนนี้เราทุกคนทำงานให้กับอัลกอริทึม

(SeaPRwire) –   “กล้องกินก่อน”

เมื่อทศวรรษที่แล้ว วลีนี้อาจเป็นเรื่องตลกเกี่ยวกับอินฟลูเอนเซอร์และอะโวคาโดโทสต์ของพวกเขา ตอนนี้มันเป็นคำย่อสำหรับวิธีที่ทุกมุมของชีวิต—อาหารค่ำ, วันสำคัญ, แม้กระทั่งความเศร้าโศก—สามารถนำมาบรรจุเพื่อการบริโภคของสาธารณชนได้ เราอยู่ในโลกที่ความใกล้ชิดกลายเป็นสินค้าคงคลัง ที่ซึ่งความแตกต่างระหว่างการใช้ชีวิตและการโพสต์มักเป็นเพียงเรื่องของแสงเท่านั้น

การเติบโตของเศรษฐกิจครีเอเตอร์ได้เบลอเส้นแบ่งระหว่างความเป็นส่วนตัวและการแสดง สิ่งที่เคยเป็นส่วนตัว—ข่าวดี, งานเลี้ยงต้อนรับทารก, วันแรกของการไปโรงเรียนของลูก—ได้กลายเป็นเนื้อหาของแบรนด์ สำหรับครีเอเตอร์หลายคน ยิ่งช่วงเวลานั้นใกล้ชิดมากเท่าไหร่ โพสต์นั้นก็ยิ่งสร้างรายได้มากขึ้นเท่านั้น แรงจูงใจทางการเงินในการแบ่งปันได้เปลี่ยนความเป็นส่วนตัวให้กลายเป็นสินทรัพย์

แต่ครีเอเตอร์ไม่ได้คิดค้นวัฒนธรรมการเปิดเผยนี้ แม่แบบถูกวางไว้เมื่อหลายปีก่อนโดยเหล่าเซเลบริตี้ ซึ่งชีวิตของพวกเขากลายเป็นรูปแบบธุรกิจ ตอนนี้ ลูกๆ ของพวกเขาที่เติบโตมาบนโลกออนไลน์ กำลังออกมาพูด ตั้งคำถามว่าทำไมชีวิตส่วนตัวของพวกเขาถึงถูกแบ่งปัน ความไม่สบายใจของพวกเขาเป็นคำเตือน: เราได้เปลี่ยนประสบการณ์ส่วนตัวที่สุดของเราให้กลายเป็นแรงงานสาธารณะ

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียให้รางวัลแก่การมองเห็น อัลกอริธึมไม่ได้แยกแยะระหว่างความถูกต้องและความเป็นการแสดง—พวกมันเพียงแค่ขยายสิ่งที่คลิกได้มากที่สุด ในขณะที่นักข่าว Chanté Joseph เขียนไว้ใน British Vogue แม้แต่การออกเดทก็ยังพันกันยุ่งเหยิงกับเศรษฐกิจครีเอเตอร์ ผู้หญิงเคยได้รับสถานะออนไลน์โดยการอวดความสัมพันธ์ ตอนนี้ พวกเธอกำลังหลีกเลี่ยงการโพสต์แฟนเพื่อรักษาอัตราการมีส่วนร่วม ในระบบนิเวศดิจิทัลที่จำนวนผู้ติดตามสามารถกำหนดรายได้ การโพสต์แฟนของคุณไม่ใช่แค่เรื่องอารมณ์—แต่เป็นเรื่องธุรกิจ

นั่นเป็นเพราะความสนใจเท่ากับโอกาส เศรษฐกิจครีเอเตอร์คาดว่าจะมูลค่า 5 แสนล้านดอลลาร์ภายในปี 2027 ผู้คนกว่า 200 ล้านคนทั่วโลกเรียกตัวเองว่าครีเอเตอร์ โดยมีประมาณ 50 ล้านคนในสหรัฐอเมริกาเพียงแห่งเดียว มหาวิทยาลัยต่างๆ กำลังสังเกตเห็น: Syracuse University เพิ่งเปิดตัวหลักสูตรปริญญาตรีสาขา Influencer and Creator Management เพื่อศึกษาชนชั้นมืออาชีพใหม่นี้ ในขณะที่นักวางกลยุทธ์โซเชียล Jayde Powell บอกกับฉันว่า “สถาบันการศึกษาจะเริ่มสอนทักษะการสร้างเนื้อหาที่คุณสามารถเรียนรู้ได้ในชั้นเรียนของมหาวิทยาลัย เมื่อนักเรียนเหล่านี้ก้าวเข้าสู่โลกแห่งความเป็นจริง พวกเขาสามารถเป็นผู้สร้างเนื้อหามืออาชีพได้”

เธอพูดถูก—และสาขานี้กำลังพัฒนาอยู่แล้ว ครีเอเตอร์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด หรือ “Top Creator” ไม่ได้แค่โพสต์วิดีโอ พวกเขากำลังสร้างอาณาจักร Michelle Phan ผู้เริ่มต้นจากการทำวิดีโอสอนแต่งหน้าบน YouTube ได้ร่วมก่อตั้งบริการสมัครสมาชิกด้านความงาม IPSY และสายผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางของตัวเอง EM Cosmetics Huda Kattan ใช้ผู้ติดตามออนไลน์ของเธอเพื่อเปิดตัว Kayali ซึ่งเป็นแบรนด์น้ำหอมหรูที่ขายใน Sephora เรื่องราวความสำเร็จของพวกเขากลายเป็นกรณีศึกษาสำหรับเศรษฐกิจที่สร้างขึ้นจากการมองเห็น

แต่การมองเห็นนั้นไม่แน่นอน มีเพียง 4% ของครีเอเตอร์เท่านั้นที่ทำรายได้มากกว่า 100,000 ดอลลาร์ต่อปี ตามข้อมูลของ Goldman Sachs รายได้เฉลี่ยสำหรับคนส่วนใหญ่น้อยกว่านั้นมาก Aneesh Lal ผู้ก่อตั้งเอเจนซี่ครีเอเตอร์ B2B The Wishly Group กล่าวว่าอินฟลูเอนเซอร์ LinkedIn ของเขามักจะทำเงินได้ระหว่าง 20,000 ถึง 25,000 ดอลลาร์ในช่วงหกเดือนแรก—เป็นจำนวนเงินที่น่าเคารพ แต่แทบจะไม่สะท้อนถึงแรงงานที่เกี่ยวข้องในการสร้างแบรนด์ส่วนตัว ลูกค้าของ Lal เขากล่าว ดึงดูดแบรนด์อย่างแม่นยำเพราะ LinkedIn ให้ความรู้สึก “ปลอดภัย”—เป็นสถานที่เข้าถึงผู้ชมที่ร่ำรวยโดยไม่มีการกลั่นแกล้งที่แพร่ระบาดในแพลตฟอร์มอื่นๆ แม้แต่ผู้บริหารองค์กรก็เป็นอินฟลูเอนเซอร์ในปัจจุบัน ทำให้เส้นแบ่งระหว่างความเป็นผู้นำและการส่งเสริมตนเองพร่ามัว

ภายใต้ความเย้ายวนใจคือระบบที่มีแนวป้องกันเพียงเล็กน้อย ไม่มีอัตราค่าจ้างมาตรฐาน ไม่มีการรับประกันการคุ้มครองสำหรับผู้เยาว์ และแทบไม่มีกฎระเบียบด้านแรงงาน มีเพียงไม่กี่รัฐ—รวมถึงรัฐแคลิฟอร์เนียและอิลลินอยส์—ที่กำหนดให้ผู้มีอิทธิพลเด็กได้รับส่วนแบ่งรายได้ และความไม่เสมอภาคทางเชื้อชาติยังคงมีอยู่ ครีเอเตอร์ผิวดำมักจะได้รับค่าตอบแทนน้อยกว่าเพื่อนร่วมงานผิวขาว แม้ว่างานของพวกเขาจะขับเคลื่อนกระแสวัฒนธรรม

รอยร้าวปรากฏให้เห็น เมื่อแบรนด์ยกเลิกความร่วมมือเนื่องจากข้อโต้แย้ง—เช่น การตัดสินใจของ Huda Beauty ที่จะตัดความสัมพันธ์กับอินฟลูเอนเซอร์ Marlena Stell ในเหตุการณ์ Beautyblender ที่เป็นที่ถกเถียงกัน—ผลที่ตามมาเผยให้เห็นถึงความไม่มั่นคงทางศีลธรรมของระบบนิเวศทั้งหมด ในขณะที่นักเขียน Victor Quennell Vaughns Jr. สังเกตใน EBONY ว่า “ความงามของแบรนด์คือความจริงใจ”

แต่การเข้าถึงของเศรษฐกิจครีเอเตอร์มีแต่จะเพิ่มขึ้น แม้แต่นักข่าว—ผู้บันทึกเรื่องราวของผู้คนมานาน—ก็กำลังกลายเป็นอินฟลูเอนเซอร์ เผยแพร่อย่างอิสระผ่านจดหมายข่าวและแพลตฟอร์มวิดีโอ ตรรกะของการมองเห็นได้แทรกซึมเข้าไปในทุกอาชีพ: หากคุณไม่ได้สร้างแบรนด์ตัวเอง คุณกำลังล้าหลัง

ปัญหาไม่ใช่การสร้างสรรค์เอง ปัญหาคือแพลตฟอร์มและนโยบายที่เกี่ยวข้องให้รางวัลแก่การเปิดเผยอย่างต่อเนื่องในขณะที่ให้การคุ้มครองเพียงเล็กน้อยเป็นการตอบแทน ข้อมูลถูกสร้างรายได้ ความเป็นส่วนตัวถูกกัดกร่อน และเส้นแบ่งระหว่าง “การแบ่งปัน” และ “การทำงาน” หายไป จนกว่าแพลตฟอร์มโซเชียลจะแก้ไขปัญหานี้ เรายังคงเป็นแรงงานที่ไม่ได้รับค่าจ้างในอุตสาหกรรมมูลค่าล้านล้านดอลลาร์ที่เติบโตได้ด้วยความสนใจของเรา

ดังนั้น บางทีการกบฏที่เงียบที่สุดคือการกบฏที่ง่ายที่สุด ครั้งต่อไปที่อาหารมาถึง บางทีปล่อยให้ตัวเองกินก่อน—และวางโทรศัพท์คว่ำหน้าลง

“`