Почемуองค์กรที่ได้รับใบอนุญาตได้หมดความหยั่งยืนกับ ‘การสponsorshipที่ไม่ดีของลีกปรีเมียร์’

(AsiaGameHub) –   รายงานระบุว่าสโมสร Premier League หลายแห่งยังคงเร่งรีบหาผู้สนับสนุนสำหรับฤดูกาลหน้า เนื่องจากข้อห้ามการสปอนเซอร์การพนันบนหน้าอกเสื้อมีผลบังคับใช้ ซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงความสัมพันธ์ระหว่างฟุตบอลกับการพนันไปสู่กรอบการกำกับดูแลใหม่

จากข้อมูลของ The Guardian ผู้บริหารฟุตบอลประเมินว่าทีมชั้นนำกำลังเผชิญกับการขาดแคลนผู้สนับสนุนเสื้อเป็นมูลค่า 80 ล้านปอนด์ ท่ามกลางการสั่งห้ามนี้ เนื่องจากพวกเขาถูกบังคับให้ต้องตกลงทำข้อตกลงลดราคาลงกับอุตสาหกรรมอื่น ๆ ก่อนการเปิดฤดูกาลในเดือนสิงหาคม

แม้ว่าการสั่งห้ามนี้ดูเหมือนจะเป็นจุดเริ่มต้น แต่การมองเห็นไม่ได้จำกัดอยู่แค่แขนเสื้อ ชุดฝึกซ้อม หรือป้ายโฆษณารอบสนาม ซึ่งนำไปสู่ความกังวลว่าแบรนด์การพนัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งแบรนด์ที่ไม่ได้รับอนุญาตใน UK จะยังคงโดดเด่นในการรายงานข่าวของ Premier League

ความแตกต่างในการปฏิบัติต่อภาคส่วนที่ไม่ได้รับอนุญาตและภาคส่วนที่ได้รับการควบคุมถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่าไม่ยุติธรรม โดยมีความกดดันเพิ่มขึ้นต่อรัฐบาลให้ขัดขวางผู้ประกอบการที่ไม่ได้รับการควบคุม

ในเดือนกุมภาพันธ์ รัฐบาล UK ได้ประกาศการปรึกษาหารือเกี่ยวกับการห้ามการสปอนเซอร์กีฬาการพนันที่ไม่ได้รับอนุญาต โดยให้เหตุผลว่าไม่ถูกต้องที่บริษัทต่าง ๆ สามารถ ‘สร้างโปรไฟล์และอาจดึงดูดแฟน ๆ ไปยังเว็บไซต์ที่ไม่เป็นไปตามมาตรฐานการกำกับดูแลของเรา’

ในการตอบสนอง Stella David ซีอีโอของ Entain ได้เรียกร้องให้มีการห้ามโฆษณาการพนันที่ไม่ได้รับอนุญาตใน Premier League ทันที โดยให้เหตุผลว่าการแข่งขันนี้กำลังสมรู้ร่วมคิดกับการเติบโตของตลาดมืด

เมื่อพิจารณาถึงแรงกดดันที่ผู้ประกอบการที่ได้รับอนุญาตกำลังเผชิญอยู่จากการขึ้นภาษีการเล่นเกมและการพนันออนไลน์ และความกังวลเกี่ยวกับการเติบโตของตลาดมืดที่มาพร้อมกับสิ่งนี้ จึงเป็นที่เข้าใจได้ว่าผู้นำของผู้ประกอบการรายใหญ่ที่สุดรายหนึ่งในอุตสาหกรรมได้ระบายความไม่พอใจของพวกเขา ตามคำกล่าวของ Martyn Elliott ผู้อำนวยการฝ่ายเนื้อหาของ SBC

ในการพูดคุยในพอดแคสต์ iGaming Expert เขากล่าวว่า: “ผู้ประกอบการที่ได้รับการควบคุมควรแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับเรื่องนี้ การได้รับการควบคุมนั้นมีค่าใช้จ่ายสูงมาก ไม่ว่าจะเป็นค่าธรรมเนียมใบอนุญาตเอง จำนวนผู้เชี่ยวชาญด้านการปฏิบัติตามกฎระเบียบจำนวนมากที่บริษัทเหล่านี้ต้องจ้างเพื่อให้เป็นไปตามข้อกำหนดและภาษีทั้งหมด

“ควรชี้ให้เห็นว่ามันไม่ยุติธรรม มันควรจะเป็นสิ่งผิดกฎหมายสำหรับผู้ที่ไม่จ่ายภาษี ไม่จ่ายค่าธรรมเนียมใบอนุญาต และอื่น ๆ ที่จะมีการมองเห็นในตลาด

“ผมคิดว่า [Entain] ยอดเยี่ยมมากที่ยืนหยัดเพื่อสิ่งนี้ และเมื่อเราเข้าสู่ระบอบภาษีที่สูงขึ้นมาก ค่าใช้จ่ายสำหรับผู้ประกอบการที่ได้รับการควบคุมก็เพิ่มขึ้นอย่างง่ายดาย”

David ได้เน้นย้ำถึงสิ่งที่เธอเรียกว่า ‘black market derby’ ระหว่าง Bournemouth และ Sunderland ซึ่งเกิดขึ้นในช่วงสุดสัปดาห์ที่มีการแถลงการณ์ และเป็นตัวอย่างของสองทีมที่มีแบรนด์การพนันที่ไม่ได้รับอนุญาตเป็นผู้สนับสนุนบนหน้าอกเสื้อ

ปัจจุบัน Bournemouth มี BJ88 เป็นผู้สนับสนุนหลักของสโมสร อย่างไรก็ตาม รายงานระบุว่าสโมสรถูกบังคับให้รับเงินจำนวนที่ต่ำลงเพื่อแทนที่บริษัทดังกล่าวด้วยผู้ให้บริการประกันสุขภาพ Vitality สำหรับฤดูกาลหน้า ในขณะเดียวกัน ผู้สนับสนุนบนหน้าอกเสื้อของ Sunderland คือ W88 และยังไม่เป็นที่ทราบแน่ชัดว่าแบรนด์ใดจะมาแทนที่ในฤดูกาลหน้า

ในขณะที่ปัญหาการสปอนเซอร์ประเภทนี้ดำเนินมาอย่างยาวนาน Ted Menmuir บรรณาธิการอาวุโสของ SBC ชี้ให้เห็นว่าการเปลี่ยนแปลงทัศนคติจากอุตสาหกรรมที่ได้รับการควบคุมนั้นเกิดจากแรงกดดันของกฎระเบียบที่เข้มงวดขึ้นและภาษีที่สูงขึ้น ซึ่งผู้ประกอบการที่ไม่ได้รับอนุญาตไม่ได้รับผลกระทบ

“ผมคิดว่าภาคส่วนที่ได้รับการควบคุมก็แค่ทำการตลาดต่อไป และพวกเขาก็รู้ว่ามีการสปอนเซอร์ที่ไม่ดี แต่ก็ยอมรับว่าเป็นการสปอนเซอร์ที่ไม่ดี” เขากล่าว

“ผมคิดว่าในแง่ของทุกสิ่งที่เกิดขึ้นในช่วงห้าปีที่ผ่านมา มันต้องมาถึงจุดที่พอแล้ว และมันไม่สามารถเป็นไปได้ที่จะมีกฎสำหรับผู้ประกอบการที่ได้รับการควบคุมเทียบกับผู้ประกอบการที่ละเมิดอย่างชัดเจนและไม่มีความสนใจใด ๆ ในการเป็นส่วนหนึ่งของตลาดที่ได้รับการควบคุมของ UK

“ผมคิดว่าเรากำลังกลับสู่จุดเริ่มต้นในความสัมพันธ์ระหว่างการพนันกีฬาและฟุตบอล และวิธีการที่มันจะเริ่มต้นใหม่ตั้งแต่ปี 2027 เป็นต้นไป”

เมื่อมองไปข้างหน้า ทั้ง Elliott และ Menmuir ชี้ให้เห็นว่าบริษัทคริปโตอาจเป็นทางเลือกที่ทำกำไรสำหรับสโมสรที่ต้องการทดแทนรายได้ที่จะสูญเสียไปจากการสปอนเซอร์การพนัน

แม้จะเป็นประโยชน์ต่อสโมสร แต่การดึงดูดธุรกิจจากภาคส่วนที่จะไม่ได้รับการควบคุมอย่างเป็นทางการใน UK จนถึงเดือนตุลาคม 2027 อาจก่อให้เกิดความกังวลแบบเดียวกันสำหรับแฟน ๆ

อย่างไรก็ตาม Elliott ตั้งข้อสังเกตว่าแรงกดดันทางการเงินที่สโมสร Premier League ได้รับจากกฎระเบียบเกี่ยวกับการเงินที่เป็นธรรม หมายความว่าบางครั้งทีมถูกบังคับให้ต้องเสี่ยงในแง่ของความร่วมมือที่พวกเขาทำ

เขากล่าวว่า: “บุคคลที่สำคัญที่สุดในสโมสรฟุตบอล Premier League ไม่ใช่ผู้จัดการทีมหรือกองหน้าดาวเด่นอีกต่อไป แต่เป็นประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการพาณิชย์ เขาคือคนที่อยู่ภายใต้แรงกดดันในการนำรายได้เข้ามาและทำให้สโมสรมีโอกาสประสบความสำเร็จในสนาม ซึ่งจะสร้างรายได้เพิ่มขึ้น ผมไม่โทษพวกเขาที่บางครั้งต้องเสี่ยงกับเรื่องนี้”

การเปลี่ยนแปลงที่เกิดจากการสั่งห้ามที่ Premier League กำหนดขึ้นเอง รวมถึงคำสั่งที่อาจเข้มงวดขึ้นจากรัฐบาล จะเปลี่ยนแปลงวิธีการที่บริษัทการพนันมีปฏิสัมพันธ์กับฟุตบอลโดยพื้นฐาน Menmuir แสดงความหวังว่าสิ่งนี้จะบังคับให้นักการตลาดต้องฉลาดขึ้นเพื่อสร้างผลตอบแทนจากการลงทุนที่มากขึ้นสำหรับผู้ประกอบการ

“มันไม่ใช่แค่เรื่องที่ว่าแบรนด์ของฉันอยู่บนหน้าอกเสื้อในวันเสาร์หรือไม่ มันเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมกับชุมชน การสร้างเนื้อหาที่ดีขึ้น และการบอกว่า เรารับรู้ว่าเราอยู่กับแฟน ๆ ในช่วงห้าปีที่ผ่านมา มีการสปอนเซอร์ที่อ่อนแอเกินไปมากมายระหว่างการพนันกับฟุตบอล” เขากล่าวเสริม

“ผมอยากให้ผู้ประกอบการสร้างความประหลาดใจให้กับผมด้วยโปรโมชั่นและเนื้อหาที่พวกเขาเผยแพร่ มันค่อนข้างจะซบเซาในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา ผมอยากเห็นว่าใครคือผู้ชนะในตลาดนี้ และใครที่จริงจังกับการตลาดในช่วงเวลาที่มีความอ่อนไหวอย่างแท้จริงเกี่ยวกับการควบคุมต้นทุน เกี่ยวกับจำนวนเงินที่ใช้ในการตลาด”