ทำไมพันธมิตรการตลาดต้องใช้กลยุทธ์ส่งไปมากกว่าดึงมาในยุคสื่อสังคมปัจจุบัน

(AsiaGameHub) –   การออกกำลังกายแบบใหม่, คำแนะนำหนังสือที่สดใหม่, หรือแม้แต่อัลบั้มที่ยังไม่ถูกค้นพบ. ผู้ใช้จำนวนพันล้านคนเข้าใช้โซเชียลมีเดียทุกวันเพื่อถามคำถามประจำวันที่ครั้งหนึ่งเป็นสิทธิ์เดียวของเครื่องมือค้นหา.

ผลที่ตามมา คอมมิชชันเนอร์ในทุกอุตสาหกรรม รวมถึงอุตสาหกรรมพนัน กำลังถูกบังคับให้ยอมรับช่องทางใหม่ในการมีส่วนร่วม.

เมื่อการมีส่วนร่วมดิจิทัลเปลี่ยนแปลง เราอยู่ใน ‘ช่วงเวลาที่ใครสักคนที่กำลังเลื่อนดู Instagram [จะเห็น] คนที่พวกเขาติดตามพูดว่า ฉันพบคาสิโนออนไลน์ใหม่ หรือฉันพบโปรโมชั่นนี้’ กล่าวโดย Keith Geary รองประธานฝ่ายการดำเนินงานโลกของ Game Lounge ในช่วงพูดในแผนกในงาน SBC Affiliate Digital Day ล่าสุด.

เขาเพิ่มเติมว่า: “ดังนั้นมันคือการผลักไปถึงคุณ แทนที่จะเป็นการดึง. ฉันคิดว่ามันสำคัญมากที่จะรู้ว่ามีผู้ใช้จำนวนเท่าใดที่จะถูกได้มาโดยการเลื่อนดู Instagram. มันเป็นการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดในวิธีการได้ผู้ใช้มา.”

เขาเปิดเผยว่า งานวิจัยภายในของบริษัทพบว่ามีจำนวนสตรีมเมอร์ที่เกี่ยวข้องกับคาสิโนเพิ่มขึ้นมากกว่า 50% ต่อปี และอินฟลูเอนเซอร์ที่เต็มใจส่งเสริมผลิตภัณฑ์พนันเพิ่มขึ้นมากกว่า 100%.

ในขณะที่สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่ามีความต้องการเนื้อหาพนันอย่างมากในโซเชียลมีเดีย ทีมผู้พูดในแผนกเตือนผู้ตลาดไม่ให้ใช้วิธีการที่ตรงไปตรงมา และให้แน่ใจว่าการเปิดใช้งานมีความละเอียดอ่อนสอดคล้องกับอินฟลูเอนเซอร์ที่ใช้.

“ถ้าผู้สร้างเนื้อหามีผู้ชมจำนวนมาก มักจะมีอากาศว่าคุณสามารถเสนอโบนัสเดิมพันฟรี และผู้คนจะเปลี่ยนเป็นลูกค้า” กล่าวโดย James Prosser ผู้อำนวยการฝ่ายการเติบโตของ Checkd.

“มันต้องเป็นสิ่งที่ผู้สร้างมีส่วนร่วม ซึ่งทำให้พวกเขาตื่นเต้น ทำให้พวกเขาสนใจและทำให้ผู้ชมของพวกเขาสนใจด้วย เพราะนั่นคือความแตกต่างระหว่างโฆษณาเพียงอีก一则 และผลงานการมีส่วนร่วมที่นำโดยผู้สร้าง ซึ่งก็จะทำให้ผู้คนเปลี่ยนเป็นลูกค้า. จำนวนและเปอร์เซ็นต์จะแตกต่างกันอย่างมากเมื่อคุณทำถูกต้อง เมื่อเทียบกับสิ่งที่ทั่วไป.”

อย่างไรก็ตาม การทำงานกับผู้สร้างต้องถูกเข้าใกล้ด้วยความระมัดระวัง เพราะเจ้าหน้าที่กำกับดูแลทั่วโลกยังคงกดขี่วิธีการเหล่านี้และแสดงการเฝ้าระวังอย่างเข้มงวดต่อการตลาด.

ผลที่ตามมา จำเป็นสำหรับผู้ประกอบการและคอมมิชชันเนอร์ให้จัดเตรียมแนวทางแบรนด์ที่ชัดเจนให้กับผู้สร้าง ตลอดจนรายการที่ครอบคลุมของสิ่งที่ควรและไม่ควรทำตามกฎระเบียบ.

นอกจากเนื้อหาประเภทที่เหมาะสมที่ส่งเสริมด้วยวิธีที่เหมาะสม Geary ยังเน้นว่าแบรนด์ต้องเลือกผู้สร้างเนื้อหาที่เหมาะสมที่ผู้ชมของพวกเขามีความสนใจที่เป็นไปได้ในอุตสาหกรรมพนัน.

เขาอธิบายว่า: “ฉันได้เห็นหลายครั้งที่เราเรียกใช้แคมเปญกับอินฟลูเอนเซอร์หรือสตรีมเมอร์ที่ตื่นเต้นที่จะทำงานกับเราในตอนแรก แต่เร็วๆ นี้ก็เห็นว่าผู้ติดตามของพวกเขา [สร้าง] ความต่อต้านขนาดใหญ่และเกลียดพนัน. พวกเขาเริ่มสูญเสียผู้ติดตามอย่างรวดเร็วมาก.

“ดังนั้นให้แน่ใจว่าคนที่คุณทำงานกับมีฐานผู้ติดตามที่มีความสนใจนี้ด้วย เพราะมันสามารถเป็นเรื่องเลวร้ายได้จริงๆ อย่างรวดเร็ว และมีผลตรงกันข้ามกับเจตนา.”

แม้ว่าแพลตฟอร์มเช่น X และ Instagram จะพร้อมที่สุดสำหรับการได้ผู้ใช้มา ทั้ง Telegram และ WhatsApp ได้รับการชื่นชมสำหรับความสามารถในการผลักข้อความโดยตรงไปถึงผู้เล่น โดยเฉพาะในภูมิภาคเช่น Latin America.

Prosser กล่าวว่า: “กับ X และ Facebook [อัลกอริทึม] มีการจัดระเบียบมากขึ้น. พวกมันไม่จริงๆ ต้องการแสดงเนื้อหาคอมมิชชันเนอร์จำนวนมากที่เราต้องการให้ผู้ใช้เห็น. ในขณะที่กับกลุ่ม Telegram ผู้ใช้ทุกคนในนั้นจะได้รับการแจ้งเตือนสำหรับทุกสิ่งที่คุณส่ง.”