Peloton Interactive, Inc. (NASDAQ:PTON) ได้ทําการขยายฐานการตลาดระหว่างประเทศอย่างมีนัยสําคัญผ่านความร่วมมือกับพันธมิตรทางกลยุทธ์ในออสเตรีย การพัฒนานี้ถือเป็นตลาดที่ห้านอกสหรัฐอเมริกาที่ Peloton เข้าไปลงทุน แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของบริษัทในการขยายตัวสู่ตลาดโลก
ในการขยายตัวครั้งนี้ Peloton ได้ร่วมมือกับพันธมิตรสําคัญสองราย คือ Amazon โดยขยายความร่วมมือให้ผู้บริโภคออสเตรียสามารถเข้าถึง Peloton Bike, Bike+ และอุปกรณ์เสริมบางชิ้นผ่าน Amazon รวมถึง Sport-Tiedje ซึ่งเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านอุปกรณ์ฟิตเนสของยุโรป เพื่อให้ผู้บริโภคออสเตรียสามารถเข้าถึง Peloton Bike, Bike+, Tread และอุปกรณ์เสริมบางชิ้น รวมถึงบทเรียนการออกกําลังกายภาษาเยอรมันกว่า 5,000 บทเรียนจากครูฝึก 11 คน ครอบคลุมกีฬา 16 ประเภท
ความร่วมมือทางกลยุทธ์ได้กลายเป็นเครื่องมือสําคัญที่สุดในการขยายตัวของ Peloton แม้ราคาหุ้นของ Peloton จะลดลง 46.7% ในช่วง 3 เดือนที่ผ่านมา เนื่องจากภาวะตลาดที่ลดลง 25.8% แต่บริษัทยังคงมีโอกาสที่จะเติบโตจากกลยุทธ์การขยายตัว ความสามารถในการบริหารต้นทุน และประสิทธิภาพในการดําเนินงาน การเน้นการขยายตัวสู่ตลาดโลกนั้นสะท้อนให้เห็นโอกาสในอนาคตของบริษัท
นอกจากความร่วมมือดังกล่าวแล้ว Peloton ยังเปิดตัวความร่วมมือระยะยาว 5 ปีกับ Lululemon ซึ่งกําหนดให้ Peloton เป็นผู้ให้บริการเนื้อหาการออกกําลังกายดิจิทัลแบบเฉพาะตัว ในขณะที่ Lululemon จะเป็นพันธมิตรหลักในการออกเสื้อผ้ากีฬา รวมถึงความร่วมมือหลายปีกับ New York Road Runners เพื่อนําเสนอการแข่งขันวิ่งของ NYRR ไปสู่ผู้ชมทั่วโลกผ่านเนื้อหา Peloton Scenic และ Outdoor
ระหว่างไตรมาสที่ 4 ปีงบประมาณ 2023 Peloton เปิดตัวแผนการขยายตัวโดยเน้นความร่วมมือระดับโลก รวมถึงการประกาศความร่วมมือหลายปีกับสโมสรฟุตบอลลิเวอร์พูล และมหาวิทยาลัยมิชิแกน เพื่อการตลาด เนื้อหา และประสบการณ์สําหรับนักเรียน ศิษย์เก่า และนักกีฬา ซึ่งสอดคล้องกับกลยุทธ์ของ Peloton ในการร่วมมือกับมหาวิทยาลัยระดับหนึ่ง เพื่อเพิ่มการรับรู้แบรนด์ผ่านกิจกรรมร่วมกัน
นอกจากนี้ Peloton ยังปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ในการขายแบบง่ายขึ้น เช่น ขยายตลาดไปสู่ธุรกิจโรงแรม และเสนอแอป Peloton เป็นสวัสดิการพนักงาน เพื่อเพิ่มความสะดวกสบายในการเข้าถึงบริการสําหรับธุรกิจขนาดต่างๆ ซึ่งจะช่วยขยายโอกาสในการเติบโตอย่างมาก]