เหตุผลที่ราคาซองบอลใน World Cup สูงมาก

(SeaPRwire) –   มีโฆษณาไวรัลจากสายการบิน Air Transat ของแคนาดา ซึ่งแสดงให้เห็นว่าการบินไปยังบางประเทศนั้นถูกกว่าการไปชมฟุตบอลของประเทศนั้นๆ ในศึกฟุตบอลโลกมาก “ดูอังกฤษเล่น ตั๋วราคา $3,402 ไปเที่ยวอังกฤษ เที่ยวบินไป-กลับเริ่มต้นที่ $779” จากนั้นก็มีราคาขายที่สะท้านใจบนตลาดรองของฟุตบอลโลก ในช่วงกลางเดือนพฤษภาคม บนแพลตฟอร์มรับซื้อต่อของ FIFA ตั๋วราคาถูกที่สุดสำหรับนัดชิงชนะเลิศฟุตบอลโลกวันที่ 19 กรกฎาคมที่ MetLife Stadium นอกเมืองนิวยอร์ก มีราคา $9,200 ส่วนราคาขายที่สูงที่สุดคือ $11,499,998.55 (โชคดีนะที่จะขายตั๋วราคานี้ออกไปได้นะเพื่อน) และอย่าลืมเรื่องความวุ่นวายเรื่องค่าโดยสารรถไฟด้วย NJ Transit ประกาศในเดือนเมษายนว่าจะคิดค่าโดยสารแฟนๆ คนละ $150 สำหรับเส้นทางจาก Penn Station ไปยัง MetLife ในวันแข่งขัน ซึ่งปกติราคาไป-กลับอยู่ที่ประมาณ $13 ในเดือนพฤษภาคมหน่วยงานได้ลดราคาเหลือ $98

สัปดาห์ก่อนการแข่งขันฟุตบอลโลกมักจะดึงดูดความสนใจไปที่ดาวดังที่แข่งขันกันในเหตุการณ์กีฬาที่ได้รับความนิยมสูงสุดบนโลก และแม้ว่าบรรดาดาวดังอย่าง ลิโอเนล เมสซี, คริสเตียโน โรนัลโด, กิลยาง เอ็มบาเป และ คริสเตียน พูลิซิก จะได้รับความสนใจในหัวข้อข่าวตามสมควร แต่พวกเขากลับต้องถอยหลังให้กับเรื่องเงินๆ ทองๆ ฟุตบอลโลก 2026 ซึ่งร่วมเป็นเจ้าภาพโดยสหรัฐอเมริกา แคนาดา และเม็กซิโก นั้นกำลังทำให้ทั้งผู้ชมและรัฐบาลท้องถิ่นที่ได้รับมอบหมายให้ต้อนรับแฟนฟุตบอลนานาชาติสู่ประเทศตนเอง ต้องเสียเงินไปเป็นจำนวนมหาศาล “ฟุตบอลรวมโลกให้เป็นหนึ่ง” FIFA มักจะโฆษณาอย่างภูมิใจ แต่การแข่งขันปีนี้เสี่ยงที่จะรวมแฟนๆ ในระดับรายได้บางกลุ่มเข้าด้วยกัน ในขณะที่ราคาตั๋วสูงเกินไปจนแฟนบางคนที่หลักแหลมที่สุดของเกมนี้ไม่สามารถเข้าถึงได้

FIFA ได้นำรูปแบบการกำหนดราคาแบบพลวัต (dynamic pricing) ซึ่งลูกค้าพบเห็นเมื่อซื้อตั๋วเครื่องบินมาใช้ ต้นทุนจะขึ้นลงตามเวลาจริงโดยยึดตามความต้องการ ตัวอย่างเช่น ในเดือนพฤษภาคม พวกเขาเรียกเก็บเงินในราคาหน้าปก $1,940 สำหรับที่นั่งชั้นบนในนัดเปิดสนามของทีมชาติชายอเมริกา ในนัดที่พบกับปารากวัยที่ SoFi Stadium ในอิงเกิลวูด รัฐแคลิฟอร์เนีย ในวันที่ 12 มิถุนายน และเว็บไซต์รับซื้อต่อของ FIFA เองก็เรียกเก็บเงินทั้งผู้ซื้อและผู้ขายเพิ่มอีก 15% ซึ่งเพิ่มรายได้ให้กับองค์กรฟุตบอลเมื่อมีการเปลี่ยนมือที่นั่ง “มีความโลภอยู่บ้าง” เคท แอชลีย์ อาจารย์จาก Northeastern University’s D’Amore-McKim School of Business กล่าว กลุ่มแฟนฟุตบอลหนึ่งในยุโรปได้เรียกกลยุทธ์ของ FIFA ว่าเป็น “การทรยศอย่างใหญ่หลวง” เพื่ออ้างเหตุผลให้กับรุ่นนี้ ประธาน FIFA จันนี อินฟันตีโน ได้ชี้ไปที่ตลาดรับซื้อต่อที่แข็งแกร่งของสหรัฐฯ: เนื่องจากตั๋วมีแนวโน้มที่จะขายในราคาสูงกว่าราคาหน้าปกบนแพลตฟอร์มรอง องค์กรจึงพยายามทำให้ราคาขายเบื้องต้นใกล้เคียงกับตัวเลขเหล่านั้นให้มากที่สุด

แนวทางของ FIFA อาจจะสวนกลับเป็นเจ้าของตัวเอง มีตั๋วจำนวนมากที่ยังไม่มีผู้ซื้อ — มีใครสนใจตั๋วระดับหหน้าสนามราคา $1,300 สำหรับการแข่งขันรอบแบ่งกลุ่มระหว่างเฮติและสกอตแลนด์ที่ฟอกซ์โบโร รัฐแมสซาชูเซตส์ ในวันที่ 13 มิถุนายนบ้างไหม? นอกจากนี้ ราคาที่สะท้านใจอาจขัดขวางนักท่องเที่ยวที่จะเดินทางไป ตามรายงานจาก American Hotel & Lodging Association ที่เผยแพร่ในช่วงต้นเดือนพฤษภาคม ผู้ตอบแบบสอบถามเกือบ 80% ในเมืองเจ้าภาพทั่วสหรัฐฯ กล่าวว่าการจองห้องพักต่ำกว่าความคาดหวังเบื้องต้น “การคาดการณ์แสดงให้เห็นว่านักท่องเที่ยวในประเทศมีจำนวนมากกว่านักท่องเที่ยวต่างชาติ” รายงานสรุป ซึ่งเป็นสิ่งที่น่าเป็นห่วงสำหรับเขตมหานครที่พนันกับการกระตุ้นเศรษฐกิจ แฟนฟุตบอลจากต่างประเทศที่โดยปกติจะไม่ได้คลุกคลึนกับ เช่น Kansas City ซึ่งเป็นเจ้าภาพการแข่งขันประมาณหกนัด ในเดือนมิถุนายนหรือกรกฎาคม มีคุณค่าต่อเศรษฐกิจในท้องถิ่นมากกว่าผู้อยู่อาศัยเดิม ผู้เยี่ยมชมต่างชาติใช้เงินในโรงแรม ร้านอาหาร และร้านค้าซึ่งปกติจะไม่ได้ใช้เงินไป ส่วนคนในพื้นที่ที่ซื้อเบียร์และเบอร์เกอร์ก่อนเกมในบริเวณใกล้สนามอาจแค่เปลี่ยนจากการซื้อเบียร์และเบอร์เกอร์ที่ร้านอื่นในพื้นที่มาซื้อที่นั่นแทน

ฝูงชนที่เต็มไปด้วยผู้มีอิสระย์ (VIP) อาจทำให้บรรยากาศที่คลั่งไคล้ซึ่งเป็นเอกลักษณ์ของฟุตบอลนานาชาติจางหายลง ผู้คนที่คาดหวังเสียงเชียร์และเพลงก้องกังวานทั่วสนามอาจกลับบ้านด้วยความผิดหวัง “เราอาจจะเห็นการกลายเป็นองค์กรของพื้นที่กีฬา” มาร์ค ดิโดนาโต อาจารย์จาก Florida State’s department of sport management กล่าว

โชคดีที่แฟนๆ ยังสามารถหาทางจัดการกับฟุตบอลโลกที่มีราคาแพงนี้ได้ ในช่วง 30 วันก่อนวันที่ 19 พฤษภาคม ราคาในตลาดรองลดลงมากกว่า 20% เฉลี่ยสำหรับการแข่งขันรอบแบ่งกลุ่ม ตามข้อมูลจาก Ticketdata.com คุณอาจรอดูสักหน่อยเพื่อรับข้อเสนอที่ดีกว่า เมืองเจ้าภาพยังจัดเทศกาลแฟนฟุตบอลและปาร์ตี้รับชมฟรีในสถานที่เช่น USTA Billie Jean King National Tennis Center ในนิวยอร์กซิตี้และ Centennial Olympic Park ในแอตแลนตา “การอยู่ในสนามระหว่างการแข่งขันนั้นยอดเยี่ยม” ลี อิเกล อาจารย์จาก NYU’s Tisch Institute for Global Sport กล่าว “บางครั้งการอยู่นอกสนาม หรืออยู่ห่างจากสนาม และอยู่ร่วมกับผู้คนที่กำลังเพลิดเพลินกับกีฬานี้