(SeaPRwire) – By: Logan Pierce
การเปิดตัว TIME Canada ภายใต้การร่วมทุนกับ ArtsHouse Media Group ไม่ใช่แค่การขยายสาขา แต่คือการยอมจำนนเชิงกลยุทธ์ของตลาดสื่อท้องถิ่นแคนาดา แบรนด์ท้องถิ่นอย่าง Billboard Canada และ Rolling Stone Canada ภายใต้ AMG กำลังใช้แบรนด์ระดับโลกเป็นสะพานเชื่อมเพื่อความอยู่รอด นี่คือการยอมรับว่าสื่อท้องถิ่นขาดพลังพอที่จะสร้างการยอมรับในระดับนานาชาติด้วยตัวเอง
ข้อเท็จจริงทางการคือ TIME และ ArtsHouse Media Group ประกาศเปิดตัว TIME Canada ซึ่งเป็นฉบับที่ได้รับลิขสิทธิ์ในแคนาดา จะเปิดตัวผ่านดิจิทัล สิ่งพิมพ์ งานอีเวนท์ วิดีโอ และโซเชียลมีเดีย โดยผสานการรายงานข่าวจากทีมบรรณาธิการชาวแคนาดาโดยเฉพาะกับเนื้อหาจากเครือข่ายข่าวระดับโลกของ TIME ครอบคลุมธุรกิจ ภาวะผู้นำ วัฒนธรรม นวัตกรรม และสภาพอากาศ
เจตนาทางธุรกิจที่แท้จริงคือ TIME กำลังเร่งการขยายตัวระหว่างประเทศ โดยเพิ่งเปิดตัว TIME France และ TIME Africa การเข้าถือหุ้นในแคนาดาผ่านพันธมิตรท้องถิ่นที่มีพอร์ตโฟลิโอสื่อที่แข็งแกร่ง เป็นวิธีที่รวดเร็วและเสี่ยงต่ำที่สุดในการขยายฐานผู้ชมที่ปัจจุบันมีมากกว่า 100 ล้านคนทั่วโลก สำหรับ AMG การเป็นพันธมิตรช่วยยกระดับแบรนด์ในพอร์ตของตนให้มีสถานะระดับโลกทันที
คู่แข่งรายอื่นในตลาดสื่อแคนาดาจะเผชิญแรงกดดันทันที พวกเขาต้องเลือกระหว่างการต่อสู้อย่างโดดเดี่ยว การหาพันธมิตรระดับโลกแบบเดียวกัน หรือการถูกกลืนกินในระยะยาว การลงทุนในงานอีเวนท์และฟรานไชส์อย่าง TIME100 ที่ TIME Canada นำเข้ามา จะดึงดูดสปอนเซอร์และผู้มีอิทธิพลในท้องถิ่นไปจากสื่อท้องถิ่นรายอื่นอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้
ห่วงโซ่อุปทานของเนื้อหาข่าวและการเล่าเรื่องกำลังถูกปรับโครงสร้างใหม่ แทนที่การผลิตภายในประเทศล้วนๆ ตอนนี้โมเดลคือการผสมผสานระหว่างการผลิตท้องถิ่นและการคัดสรรเนื้อหาจากศูนย์กลางระดับโลก สิ่งนี้จะกำหนดมาตรฐานใหม่สำหรับผู้บริโภคและทำให้ต้นทุนการผลิตเนื้อหาระดับพรีเมียมของสื่อท้องถิ่นล้วนๆ สูงขึ้น
การเคลื่อนไหวนี้จะเร่งกระบวนการรวมศูนย์ของตลาดสื่อแคนาดาภายใน 18 เดือน