รัฐบาลสหราชอาณาจักรถูกเรียกร้องให้ดำเนินการเนื่องจากเส้นทางที่น่ากลัวของค่าโฆษณาการพนัน

(AsiaGameHub) –   ข้อมูลที่เปิดเผยเกี่ยวกับแนวโน้งการใช้จ่ายด้านโฆษณาของตลาดมืด ได้เพิ่มแรงกดดันให้รัฐบาล UK ต้องดำเนินการ

การคาดการณ์จากบริษัทข่าวกรองการตลาด WARC ชี้ให้เห็นว่าภายในเดือนกันยายน 2569 สัดส่วนการใช้จ่ายโฆษณาในสหราชอาณาจักรจะอยู่ที่สูงกว่า 53% เล็กน้อย ซึ่งเป็นส่วนของตลาดที่ถูกควบคุม อย่างไรก็ตาม คาดว่าสัดส่วนจะเอียงไปในทางตลาดที่ไม่ถูกควบคุมภายในปี 2571

คาดว่าจะมีการใช้จ่ายโฆษณาจำนวน 1.9 พันล้านปอนด์ ในช่วงระหว่างเดือนตุลาคม 2568 ถึงกันยายน 2569 โดยผู้ประกอบการที่ถูกควบคุมกฎหมายมีส่วนร่วม 1.05 พันล้านปอนด์ – ซึ่งลดลง 9.2% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า

คาดว่าสื่อดั้งเดิมจะได้รับผลกระทบจากการโฆษณามากที่สุด โดยคาดว่าการใช้จ่ายจะลดลงสูงถึง 45 ล้านปอนด์ หรือ 11.5% ตามข้อมูลของ WARC เนื่องจากต้นทุนการผลิตที่สูงขึ้นและระยะเวลาการผลิตที่นานขึ้น

การใช้จ่ายโฆษณาออนไลน์ ในรูปแบบวิดีโอ โซเชียล และการค้นหา ก็มีแนวโน้มลดลง 7.1% หรือ 33 ล้านปอนด์ ภายในเดือนกันยายน

ในทางกลับกัน ตลาดมืดคาดว่าจะเพิ่มการใช้จ่ายขึ้น 32% เป็น 845 ล้านปอนด์ ในปีนี้

รายงานนี้มาพร้อมกับแรงกดดันที่ทวีความรุนแรงขึ้นต่อหน่วยงานกำกับดูแลและผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในวงการกีฬาให้ทำ更多เพื่อหยุดยั้งการส่งเสริมผู้ประกอบการที่ไม่มีใบอนุญาต

Betting and Gaming Council ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Grainne Hurst ได้เรียกร้องให้รัฐบาลทำ更多เพื่อต่อต้านตลาดมืด เนื่องจากค่าใช้จ่ายโฆษณาของผู้ไม่มีใบอนุญาตกำลังไล่ตามภาคส่วนที่ไม่มีใบอนุญาตเข้ามาใกล้

“รัฐบาลต้องดำเนินการให้มากขึ้นและเร็วขึ้นเพื่อปราบปรามตลาดมืดก่อนที่จะสายเกินไป” เฮิร์สต์กล่าว ซึ่งระบุว่าส.ส. กำลังจะอภิปรายเรื่องโฆษณาการพนันในปลายสัปดาห์นี้

“การกำหนดเป้าหมายไปที่ผู้ประกอบการที่มีใบอนุญาตในขณะที่ค่าใช้จ่ายโฆษณาของพวกเขาลดลงอยู่แล้ว จะไม่ลดโฆษณาโดยรวม มันจะ只是เสริมสร้างตลาดมืดที่ผิดกฎหมายและเป็นอันตราย ซึ่งกำลังกำหนดเป้าหมายลูกค้าในสหราชอาณาจักรอย่าง агрессив สิ่งนี้ควรจะเป็นสัญญาณเตือนในเวสต์มินสเตอร์”

ภาษีส่งผลกระทบ

ผู้ประกอบการทั้งรายใหญ่และรายเล็กในสหราชอาณาจักรเตือนว่าการขึ้นภาษีใดๆ จะส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่ออำนาจการใช้จ่ายและเสริมความแข็งแกร่งให้กับตลาดมืด

อย่างไรก็ตาม ในเดือนพฤศจิกายน เรเชล รีฟส์ ยืนยันการขึ้นอากรการเล่นเกมทางไกลจาก 21% เป็น 40% ซึ่งมีผลบังคับใช้แล้วในขณะนี้ รวมถึงการเพิ่มอากรการพนันทั่วไปสำหรับการพนันทางไกลเป็น 25% ซึ่งจะมีผลในเดือนเมษายน 2570

ภายหลังการเปลี่ยนแปลงนี้ บริษัทต่างๆ เช่น Flutter, Entain และ evoke ต่างประกาศว่ากองทุนการตลาดของพวกเขาน่าจะหดตัวลงสูงสุดถึง 20% เพื่อบรรเทาผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้

แม้แต่ Paddy Power บริษัทที่ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางจากกลเม็ดการตลาดที่ดึงดูดความสนใจ ก็ยืนยันเมื่อเดือนที่แล้วว่ากำลังปรับโครงสร้างหน่วยงานการตลาดใหม่ โดยอาจมีการเลิกจ้าง ‘เพื่อนร่วมงานจำนวนเล็กน้อย’ ตามคำพูดของโฆษกของ Flutter UK&I

ตลาดมืดเข้าครอบงำ

ในทางกลับกัน โฆษณาตลาดมืด ซึ่งส่วนใหญ่เกิดขึ้นทางออนไลน์ที่กฎหมายถูกบังคับใช้อย่างไม่เข้มงวด กำลังเร่งตัวขึ้นเท่านั้น

นอกเหนือจากการเพิ่มขึ้นของค่าใช้จ่ายในปีนี้เป็น 845 ล้านปอนด์แล้ว WARC คาดว่าค่าใช้จ่ายจากผู้ประกอบการที่ผิดกฎหมายจะแตะ 934 ล้านปอนด์ในปี 2570 และเกิน 1 พันล้านปอนด์ในปี 2571

ข้อมูลนี้มาพร้อมกับสัปดาห์ที่ Google เปิดเผยว่าพวกเขาบล็อกโฆษณาการพนันไปแล้วกว่า 270 ล้านรายการในปี 2568 ซึ่งบ่งชี้ว่าตัวเลขนี้เป็นเพียงเสี้ยวหนึ่งของขอบเขตทั้งหมดของโฆษณาตลาดมืด

การวิจัยก่อนหน้าที่ BGC เน้นย้ำ ซึ่งดำเนินการโดย Alvarez & Marsal (A&M) พบว่าผู้ประกอบการกำลังเลี่ยงฟิลเตอร์การตลาดที่ใช้โดยเครื่องมือค้นหาอย่าง Google โดยการใช้นามแฝงและแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับองค์กรที่น่าเชื่อถือ

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง 发现ผู้ให้บริการในเครือที่ส่งเสริมลิงก์ไปยังคาสิโน ‘ไม่ใช่บน GamStop’ ได้แย่งชิงเว็บไซต์ที่เลิกใช้งานแล้ว ซึ่งกรณีที่มีชื่อเสียงที่สุดคือโดเมนที่เคยใช้โดย Brexit Party ของ Nigel Farage

“ผู้ประกอบการผิดกฎหมายกำลังโฆษณาอย่างก้าวร้าวทางออนไลน์โดยไม่มีมาตรการป้องกัน การตรวจสอบอายุ และการปกป้องผู้บริโภคใดๆ ส่งผลให้เกิดความเสี่ยงอย่างมหาศาลต่อผู้บริโภค” เฮิร์สต์กล่าวในเดือนกุมภาพันธ์ เมื่อรายงานของ A&M ถูกเผยแพร่

การสนับสนุนอยู่ภายใต้แสงสปอตไลต์

พื้นที่ที่เร่งตัวเร็วกว่าการใช้จ่ายโฆษณา ตามข้อมูลของ WARC คือการสนับสนุน (sponsorship) เนื่องจากบริษัทรายงานว่าผู้ประกอบการที่ไม่ได้ถูกควบคุมมีแนวโน้มจะรับผิดชอบต่อการเติบโตทั้งหมดของการสนับสนุนในปีนี้ และจะคิดเป็นมากกว่าครึ่งหนึ่งของค่าใช้จ่ายภายในเดือนตุลาคม 2570

แม้ว่าการใช้จ่ายโดยรวมสำหรับการสนับสนุนจะเติบโตต่อเนื่องจาก 158 ล้านปอนด์ในปี 2562/63 เป็น 260 ล้านปอนด์ตามที่คาดการณ์ในฤดูกาล 2569/70 – แต่การใช้จ่ายในหมู่บริษัทที่ถูกควบคุมกฎหมายถึงจุดสูงสุดในปี 2564/65 และลดลงนับตั้งแต่นั้นมา

“สิ่งนี้ส่งผลกระทบอย่างเห็นได้ชัดต่อการเข้าถึงและความเด่นชัดของบริษัทที่ไม่ได้ถูกควบคุมเหล่านี้ในจิตใจของผู้บริโภคสหราชอาณาจักร” รายงานระบุ

ผู้ชม Premier League คุ้นเคยกับแนวโน้มนี้ดี เนื่องจากแม้จะมีคำสั่งห้ามผู้สนับสนุนบนเสื้อfront-of-shirtของการพนันที่กำลังจะมาถึง แต่ทีมหลายทีมยังคงมีผู้ประกอบการที่ไม่มีใบอนุญาตเป็นผู้สนับสนุนหลัก

Department for Culture, Media and Sport ได้เริ่มการปรึกษาหารือเกี่ยวกับการดำเนินการห้ามทีมที่ได้รับการสนับสนุนจากธุรกิจการพนันที่ไม่มีใบอนุญาต เนื่องจากลิซา แนนดี รัฐมนตรีกระทรวงวัฒนธรรม กล่าวว่ามัน ‘ไม่ถูกต้อง’ ที่บริษัทดังกล่าวสามารถสร้างภาพลักษณ์โดยไม่ต้องปฏิบัติตามมาตรฐานเดียวกันกับผู้ประกอบการที่มีใบอนุญาตในสหราชอาณาจักร

แผนการนี้จะเป็นการโจมตีครั้งสำคัญต่อผู้ประกอบการที่ไม่มีใบอนุญาต อย่างไรก็ตาม ยังไม่ได้กำหนดกรอบเวลาสำหรับการดำเนินการหากเห็นชอบ ซึ่งหมายความว่าการใช้จ่ายมีแต่จะเพิ่มขึ้นในระหว่างนี้

เมื่อมองไปข้างหน้าถึงการอภิปรายในเวสต์มินสเตอร์เกี่ยวกับโฆษณาการพนัน ซึ่งกำหนดจัดขึ้นในวันพฤหัสบดี (23 เมษายน) ไม่ต้องสงสัยเลยว่าผู้มีส่วนได้ส่วนเสียหลักในอุตสาหกรรมจะจับตามองด้วยความสนใจเป็นอย่างยิ่งเพื่อดูว่าส.ส. ตระหนักถึงภัยคุกคามจากตลาดมืดและขอบเขตของอำนาจการใช้จ่ายของมันหรือไม่