ผู้เชี่ยวชาญการคลิปเตือนภัยภัยคุกคามที่เพิ่มขึ้นของโฆษณาตลาดมืด

(AsiaGameHub) –   โซเชียลมีเดียกำลังเต็มไปด้วยบัญชีไม่ระบุชื่อส่วนตัวที่แชร์คลิปที่ได้รับความนิยมมาก (viral) เดียวกันมากขึ้นเรื่อยๆ

จากด้านนอก อาจดูเหมือนไม่มีเหตุผลหรือเหตุสาเหตุที่บัญชีเหล่านี้แชร์วิดีโอเดียวกัน แต่ถ้าสำรวจลึกลงไป คุณจะพบอุตสาหกรรมของ ‘คลิปเปอร์’ (clippers) ที่ได้รับเงินจ้างเพื่อแก้ไขและเผยแพร่เนื้อหาในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย โดยรายได้จะขึ้นอยู่กับจำนวนการดูของแต่ละคลิป

Anthony Fujiwara, ผู้ก่อตั้งของ Clipping ซึ่งเป็นหนึ่งในบริษัทที่นำหน้าอุตสาหกรรมยุทธศาสตร์เนื้อหาแบบนี้ กล่าวกับ Forbes ว่าผู้ที่ได้รับรายได้สูงสุดสามารถหาเงินได้ระหว่าง 30,000 ถึง 40,000 ดอลลาร์ต่อเดือน

Clipping สามารถจ่ายเงินได้น้อยถึงไม่กี่เซนต์ต่อการดูหนึ่งล้านครั้ง ซึ่งหมายความว่าค่าโฆษณาผ่านการคลิปเป็นอีกช่องทางที่ถูกกว่ามากเมื่อเทียบกับช่องทางโฆษณาอื่นๆ แบรนด์หรือผู้สร้างเนื้อหา มักจะแชร์เนื้อหา via Google Drive เพื่อให้คลิปเปอร์ที่เรียกว่า ดาวน์โหลดและแชร์ผ่านบัญชีส่วนตัวของตนเอง

เขากล่าวในสัมภาษณ์กับ Forbes ว่า: “ฉันจำได้ว่าแพลตฟอร์มหนึ่งมีค่าใช้จ่าย 25,000 ดอลลาร์สำหรับการดูหนึ่งล้านครั้ง สำหรับเรา การดูหนึ่งล้านครั้งอาจจะมีค่าเพียง 100 ถึง 1,000 ดอลลาร์เท่านั้น”

ตามข้อมูลจาก Bloomberg Clipping ได้สร้างรายได้ 7.7 ล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว และมีลูกค้าขนาดใหญ่เช่น Netflix และ Amazon Prime ในจำนวนลูกค้าของตน

แต่การพนันเข้ามาเกี่ยวข้องอย่างไร?

การวิจัยหลายครั้งแสดงให้เห็นว่าผู้ประกอบการพนันผิดกฎหมายกำลังเป้าหมายผู้เล่นผ่านโซเชียลมีเดีย เนื่องจากช่องทางนี้มีกฎระเบียบน้อยกว่าช่องทางโฆษณาอื่นๆ

โอกาสที่จะ ‘ได้รับความนิยมมาก’ บนโซเชียลมีเดียยังทำให้การคลิปเป็นโอกาสที่มีรายได้มากขึ้นสำหรับแบรนด์พนันหลายแห่ง ในอดีต เราได้เห็นคลิปของสตรีมเมอร์เช่น Adin Ross ที่เล่นบนแพลตฟอร์มเช่น Stake ได้รับการแชร์ซ้ำๆ จากบัญชีแฟน ซึ่งเพิ่มความมองเห็นของแบรนด์ให้กับผู้เล่นหลายล้านคนได้

สำหรับนักวางแผน политикиและผู้ควบคุมในตลาดเช่น UK ที่สมาชิกรัฐสภาอยู่ในขณะนี้กำลังดันให้มีกฎระเบียบโฆษณาพนันที่เข้มงวดมากขึ้น การคลิปเป็นความท้าทายที่สำคัญ

คลิปโซเชียลมีเดียที่มีโลโก้ของ Stake และคาสิโนคริปโตอื่นๆ Rainbet ยังปรากฏในสารคดีของ Louis Theroux ที่สืบสวน ‘มานอสเฟียร์’ (manosphere) และมีแนวโน้มสูงว่าเป็นผลงานของบรรณาณกรที่ทำงานตามแบบจำลองคล้ายกับ Clipping

ผู้ที่โพสต์คลิปเหล่านี้ตั้งอยู่ทั่วโลก Fujiwara กล่าวว่าผู้ที่ได้รับรายได้สูงสุดของ Clipping ตั้งอยู่ในประเทศเช่น อินเดีย ฟิลิปปินส์ และเซอร์เบีย ซึ่งหมายความว่าองค์กรปฏิบัติการจึงมักขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่จะใช้การกระทำ

อย่างไรก็ตาม ในปีนี้แล้ว Gambling Commission ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยและนโยบาย Tim Miller ได้ตะโกน Meta ว่าไม่ใช้การกระทำต่อโฆษณาพนันผิดกฎหมาย

สำหรับบริษัทโซเชียลมีเดีย มีแรงจูงโจมเพียงเล็กน้อยที่จะใช้การกระทำต่อคลิปสั้นๆ บนโซเชียลมีเดีย เนื่องจากการดูยังให้โอกาสรายได้แก่แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเอง

นอกจากนี้ แม้ว่าพวกเขาจะแบนบัญชีหรือลบเนื้อหาได้ แต่ลักษณะของการคลิปที่มีรายได้มากหมายความว่าผู้ที่โพสต์เนื้อหาจะเพียงสร้างบัญชีเพิ่มเติมเพื่อดำเนินต่อไป มันเกือบจะกลายเป็นเกม Whack-a-mole (เกมตีหนู) เลย

Forbes กล่าวว่าแคมเปญการคลิปส่วนใหญ่ไม่มีป้ายกำกับโปรโมชั่นจ่ายเงิน ตามที่รัฐบาลหรือหน่วยงาน เช่น Federal Trade Commission (FTC) จำเป็นต้องมี อย่างไรก็ตาม ความคิดเห็นร่วมกันคือ FTC น่าจะไม่ดำเนินการต่อไมโครอินฟลูเอนเซอร์

ในการอภิปรายของ Westminster Hall เมื่อเร็วๆ นี้ ดร. Beccy Cooper สมาชิกรัฐสภาผู้ประธานรองของกลุ่มสมาชิกรัฐสภาทุกพรรคเกี่ยวกับการปฏิรูปพนัน ได้ยืนยันความเชื่อของเธอว่าโฆษณาในตลาดดำสามารถจัดการได้ โดยชี้ไปยังความสำเร็จในการจัดการอุตสาหกรรมยาสูบตลาดดำเมื่อ UK นำมาตรการใหม่เกี่ยวกับการขายและโปรโมชั่นผลิตภัณฑ์ยาสูบ

แต่โอกาสที่จะสร้างผลกระทบอย่างมากต่อขนาดของตลาดดำและการโปรโมชั่นของมันในโซเชียลมีเดียมีความท้าทายที่แตกต่างโดยธรรมชาติ เนื่องจากมันเกิดขึ้นบนสนามรบดิจิทัล

ผู้โฆษณาในตลาดดำไม่จำเป็นต้องมีสถานที่ทางกายภาพเพื่อเก็บสินค้าเหมือนผู้จัดจำหน่ายยาสูบผิดกฎหมาย ตัวอย่างเช่น ซึ่งหมายความว่าพวกเขาสามารถอยู่ห่างจากการปฏิบัติการได้มาก

ด้วยการวิจัยที่เผยแพร่เมื่อเร็วๆ นี้ซึ่งเน้นว่าเงินใช้จ่ายโฆษณาของผู้ประกอบการตลาดดำใน UK จะเพิ่มขึ้นเท่านั้นเมื่อเทียบกับภาคที่ถูกควบคุมที่ลดลง แบรนด์เช่น Stake และ Rainbet มีบรรณาณกรจำนวนมากที่พร้อมที่จะแชร์เนื้อหาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดที่มีโลโก้ของพวกเขาให้กับผู้ชมหลายล้านคนที่หลงใหล