Flutter และ Lottomatica เสียบเสมอในการต่อสู้รบความชั่วคราวในแบงค์มาร์เก็ตอิตาลี

(AsiaGameHub) –   การต่อสู้เพื่อแบ่งเปอร์เซ็นต์ตลาดใน อิตาลี กำลังเข้มงวดขึ้นอีกครั้งเมื่อ Lottomatica และ Flutter เผชิญหน้ากันในภูมิทัศน์การพนันออนไลน์ที่กำลังเกิดขึ้นใหม่

แม้ว่า Lottomatica จะยังคงคว้าชัยชนะเล็กน้อยด้วยเปอร์เซ็นต์ 31.8% ในขณะที่ Flutter รายงานได้ 31% แต่ Flutter ก็จะมีแรงผลักดันจากแนวโน้มที่เกิดขึ้นในอิตาลี

ผู้ผลิตที่มีชื่อเสียงในประเทศ Lottomatica ได้ครองอันดับหนึ่งในอิตาลีมานาน อย่างไรก็ตาม Flutter ยังคงพยายามเปลี่ยนแปลงสคริปต์และเขียนบันทึกใหม่ในตลาดเกมขนาดที่สองของยุโรป

การดำเนินงานของ Flutter ได้รับแรงผลักดันจากการซื้อ Snaitech ในเดือนเมษายน 2025 เพื่อร่วมกับแบรนด์อิตาลีอื่น ๆ ของตนเอง เช่น Sisal, Pokerstars, Tombola และ Betfair

ในการอัปเดตนักลงทุน ประธานบริหาร Peter Jackson อธิบายว่า Flutter เป็น ‘ผู้ดำเนินธุรกิจหัวใหญ่ที่ชัดเจน’ โดยเน้นว่ากลุ่มนี้ ‘เติบโตเหนือตลาดและฝ่ายค้านหลักของเรา’

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เขายกย่องความสำเร็จของการใช้งานผลิตภัณฑ์ MyCombo ของ Sisal ซึ่งอนุญาตให้ผู้เล่นสร้างการเดิมพันแอกคูลั่นฟุตบอลที่กำหนดการล่วงหน้าเอง ตาม Flutter การเดิมพันแบบหลายขั้นตอนนับเป็นส่วนใหญ่ของการเดิมพันฟุตบอลก่อนการแข่งขันของ Sisal

Flutter ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง

ข้อมูลที่เผยแพร่ในเดือนมกราคมโดย Agipro วาง Flutter ไว้ที่ครอบครองเปอร์เซ็นต์ตลาด 26.5% ในเดือนธันวาคม หลังจากที่การควบคุมตลาดเปลี่ยนไปยังเอเจนซี่ของการขายภาษีและอุปทุน (ADM) ภายใต้ระบบใบอนุญาตใหม่

การเพิ่มขึ้นเกือบ 5% ตั้งแต่ต้นปีนับเป็นสัญญาณว่า Flutter กำลังเผชิญกับความเร่งด่วนและจะทำเป็นการเตือนอันเด็ดขาดให้ Lottomatica

เพื่อให้เห็นถึงความแตกต่าง Lottomatica สิ้นปี 2025 ครอบครองเปอร์เซ็นต์ตลาดออนไลน์ 31.3% ซึ่งหมายความว่าบริษัทได้เพิ่มขึ้นเพียง 0.5% ในช่วงเวลาคล้ายกัน

เกี่ยวกับการดำเนินงานของ Flutter ในอิตาลี Jackson กล่าวว่า Snaitech ยังไม่ได้รับประโยชน์จากการย้ายลูกค้าไปยังแพลตฟอร์ม SEA ของ Flutter ซึ่งดำเนินการเสร็จสิ้นในปลายเดือนเมษายน

เขาเสริมว่า: “ฉันรู้สึกตื่นเต้นกับแนวทางที่จะเกิดขึ้นในช่วงท้ายปีในอิตาลี ด้วยการดำเนินงานที่ยอดเยี่ยมอย่างต่อเนื่องของ Sisal และการปลดล็อกผลิตภัณฑ์ของ Sisal ที่เป็นที่นิยมในตลาดสำหรับ Snaitech หลังจากการย้ายแพลตฟอร์ม”

ภายในขณะที่ Flutter ดำเนินการ Lottomatica ก็มองหาผู้ดำเนินธุรกิจต่างประเทศอื่น ๆ ที่มุ่งเน้นการเติบโตในตลาดอิตาลีที่เกิดการเปลี่ยนแปลงนี้

ตัวอย่างเช่น Betsson รายงานรายได้ Q1 ที่สูงสุดในอิตาลีและยังคงคว้าเปอร์เซ็นต์ตลาด ในขณะที่นักลงทุนต่างประเทศ bet365 และ Entain ผ่าน Eurobet ยังมีตัวตนในอิตาลี

แม้จะมีความกังวลเช่นนี้ แต่ Lottomatica ก็ไม่ได้เป็นอย่างที่ดูเหมือนจะเศร้าโศกเศร้า เนื่องจากกลุ่มรายงานรายได้ที่เพิ่มขึ้น 10% เทียบกับปีก่อนหน้าในฐานะส่วนประกอบของการเล่นเกมออนไลน์ ถึง €265m (£229m) รายได้จากการเล่นเกมรวมถึงการเติบโตเล็กน้อย 2% เทียบกับปีก่อนหน้า ถึง €1.24bn (£1.1bn)

การเติบโตที่ดีในผู้ดำเนินธุรกิจขนาดใหญ่บางแห่งของอิตาลีแสดงถึงความแข็งแกร่งของตลาดเกมออนไลน์ทั่วประเทศ ซึ่งตอนนี้มี 46 ผู้ดำเนินธุรกิจร่วมกันครอบครอง 52 ใบอนุญาตหลังจากการเปลี่ยนแปลง

ภายใต้ระบบทั้งเก่าและใหม่ การใช้จ่ายในตลาดอิตาลีเพิ่มขึ้นเกือบ 15% ถึง €3.2bn (£2.76bn) ในปี 2025 เมื่อเทียบกับ €2.8bn (£2.42bn) ในปี 2024

คำถามที่ยังคงตอบไม่ได้

แม้ว่าตลาดอิตาลีจะดูเหมือนจะพร้อมที่จะดำเนินการอย่างดีในยุค ADM ใหม่ แต่ยังมีคำถามที่ยังคงตอบไม่ได้เกี่ยวกับกฎหมายการโฆษณาที่สำคัญ โดยเฉพาะ Dignity Decree ปี 2018

ภายใต้กฎหมายนี้ การสนับสนุนโดยบริษัทเกมส์พนันจะถูกห้ามอย่างสมบูรณ์ อย่างไรก็ตาม ได้มีข้อเสนอแนะส่งมาเพื่อยกเลิกภาคบางส่วนของกฎหมายนี้ในการพยายามเร่งการเติบโตของกีฬาอิตาลีผ่านแรงผลักดันทางเศรษฐกิจที่มาจากการใช้จ่ายในการตลาดเกมส์พนัน

ADM และคณะกรรมการวัฒนธรรมของสภานิติบัญญัติกำลังพิจารณาการห้ามนี้อย่างต่อเนื่องเพื่อพยายามค้ำจุนระหว่างการปกป้องผู้บริโภคและการมองเห็นของการตลาด

เสียงที่เกิดขึ้นจากภาคอุตสาหกรรมได้อ้างอิงว่าการลดความชัดเจนของภาคอุตสาหกรรมที่ได้รับการควบคุมได้ทำให้เกิดการเติบโตของตลาดเบ็คอิตาลีที่มีขนาดใหญ่ขึ้น ซึ่งประมาณการว่ามีมูลค่าประมาณ €1bn ต่อปี