एंटेन ने एएसए के लडबक्स विज्ञापन के फैसले को उलटने के फैसले का स्वागत किया

(AsiaGameHub) –   Entain ได้แสดงความยินดีกับการตัดสินใจของ Advertising Standards Authority (ASA) ที่ให้กลับคำตัดสินเดิมซึ่งเคยระบุว่าโฆษณาของ Ladbrokes อาจมีอิทธิพลอย่างมากต่อผู้ที่มีอายุต่ำกว่า 18 ปี และละเมิด BCAP และ CAP Code

‘Ladbucks’ ซึ่งเป็นสกุลเงินเกมที่ผู้เล่นสามารถเล่นได้ฟรีของโอเปอเรเตอร์ ได้ปรากฏในโฆษณาของแบรนด์ Entain ซึ่งออกอากาศทางทีวีและวิดีโอออนดีมานด์เมื่อวันที่ 17 ธันวาคม 2567 และ 23 ธันวาคม 2567 ตามลำดับ

เสียงบรรยายในโฆษณากล่าวว่า: “นี่คือ Ladbuck วิธีใหม่ในการรับรางวัลที่ Ladbrokes และนี่คือ Ladbucks จำนวนหนึ่งจาก 100 ล้าน Ladbucks ที่จะแจกทุกสัปดาห์ สะสมพวกมันในเกมฟรีของเรา และเลือกรางวัล เช่น ฟรีสปิน ฟรีเบท และอื่นๆ อีกมากมาย

“Ladbucks มากกว่า 100 ล้านจะแจกทุกสัปดาห์ นอกจากนี้ คุณยังสามารถใช้มันเพื่อเล่นเกมโปรดของคุณได้ฟรีใน Ladbucks arcade ของเรา เช่น Fishin Frenzy และ Goldstrike เริ่มสะสมได้ที่ Ladbrokes.com”

ภาพเหรียญที่มีอักษรย่อ ‘Lb’ ถูกแสดงในโฆษณา พร้อมกับข้อความว่า ‘100m LADBUCKS’, ‘FREE BETS’ และ ‘FREE SPINS’

เมื่อเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา ASA ได้รับเรื่องร้องเรียนสองรายการต่อ Ladbrokes สำหรับโฆษณาดังกล่าว โดยระบุว่าชื่อและรูปลักษณ์ของ Ladbucks อาจดึงดูดผู้เยาว์เนื่องจากมีความคล้ายคลึงกับสกุลเงินในเกม ‘V-bucks’ จาก Fortnite และ ‘Robux’ จาก Roblox และผู้ที่มีอายุต่ำกว่า 18 ปีจำนวนมากเล่นวิดีโอเกม

ด้วยเหตุนี้ หน่วยงานจึงตัดสินว่าโฆษณาดังกล่าวละเมิดกฎการโฆษณากการพนัน โดยสั่งให้โอเปอเรเตอร์ไม่ให้ใช้โฆษณาดังกล่าวอีกในรูปแบบปัจจุบัน และไม่ให้ใช้เนื้อหาในโฆษณาที่มีอิทธิพลอย่างมากต่อผู้ที่มีอายุต่ำกว่า 18 ปี หรือสะท้อนถึงวัฒนธรรมเยาวชน

อย่างไรก็ตาม ในการอัปเดต การตัดสินใจของ ASA ได้ถูกกลับคำตัดสินแล้ว

โฆษกของ Entain กล่าวกับ iGaming Expert ว่า: “เรายินดีกับการตัดสินใจของ ASA ที่ให้กลับคำตัดสินเดิมเกี่ยวกับโฆษณา Ladbucks

“การตรวจสอบที่เป็นอิสระได้ตระหนักว่านี่คือการตลาดที่ออกแบบมาอย่างมีความรับผิดชอบ ซึ่งไม่มีอิทธิพลอย่างมากต่อผู้ที่มีอายุต่ำกว่า 18 ปี”

ในการอัปเดต ASA ระบุว่า แม้ว่าจะมีคุณสมบัติบางอย่างที่คล้ายคลึงกัน แต่รูปแบบชิปโป๊กเกอร์ของ Ladbucks นั้น ‘สะท้อนถึงธรรมเนียมการพนันที่มีมานานแล้วเป็นหลัก’ มันมีความแตกต่างจาก V-bucks และ Robux ในแง่ของสีสันสดใส และไม่ได้ถูกใช้ในลักษณะที่อ้างอิงถึงวิดีโอเกมโดยเฉพาะ

“เราพิจารณาว่า แม้ว่าชื่อ Ladbuck ควบคู่ไปกับภาพโทเค็นจะสร้างความคล้ายคลึงกับสกุลเงินในเกมที่ได้รับความนิยมในกลุ่มผู้ที่มีอายุต่ำกว่า 18 ปี แต่ความคล้ายคลึงเหล่านั้นก็ไม่ชัดเจนพอที่จะทำให้โฆษณามีอิทธิพลอย่างมากต่อผู้ที่มีอายุต่ำกว่า 18 ปี” ASA กล่าว

“คุณสมบัติที่คล้ายคลึงกันเหล่านั้นเป็นแบบทั่วไปและไม่ได้เชิญชวนให้เปรียบเทียบกับโทเค็นที่ใช้ใน Fortnite และ Roblox ได้อย่างชัดเจน ดังนั้น เราจึงสรุปได้ว่าโฆษณามีแนวโน้มที่จะไม่มีอิทธิพลอย่างมากต่อผู้ที่มีอายุต่ำกว่า 18 ปี”

การอัปเดตคำตัดสินระบุเพิ่มเติมว่า ไม่จำเป็นต้องดำเนินการใดๆ เพิ่มเติมจาก Entain เกี่ยวกับโฆษณา Ladbrokes

ต้องการรับฟังเรื่องราวเพิ่มเติมเช่นนี้หรือไม่? ตรวจสอบ SBC Media YouTube Channel ใหม่ ซึ่งเป็นศูนย์กลางใหม่สำหรับทุกสิ่งที่เกี่ยวกับมัลติมีเดียที่ SBC ซึ่งทีมของเราจะเจาะลึกเรื่องราวที่ใหญ่ที่สุดจากอุตสาหกรรม sports betting, iGaming, affiliate และ payments